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渡劫:不一样的宽松 | 任泽平解读730政治局会议精神
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渡劫:不一样的宽松 | 任泽平解读730政治局会议精神

原创: 任泽平 夏磊 罗志恒 孙婉莹 来源:泽平宏观 (ID: zepinghongguan)文章已获授权事件7月30日,中央政治局召开二季度会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。解读一、总体判断:充分估计下半年经济金融形势的严峻性,不一样的宽松 政治局每个季度开一次会议(4月末、7月末、10月末、12月末),分析当前经济形势,定调宏观调控方向,布置下一步改革发展任务。7月末二季度政治局会议定调下半年政策走势。2018年的1031三季度政治局会议首次强调“经济下行压力有所加大”,强调六个“稳”,没有再提“去杠杆”,表明宏观调控政策转向,由紧变松,随后一系列宽松积极的财政货币政策出台。是“政策底”。(参考《否极泰来——2019年宏观展望》)2019年的419一季度政治局会议认为一季度经济“总体平稳、好于预期,开局良好”,不再提“六稳”,重提“结构性去杠杆”,表明短期稳增长政策将逐步让位于长期的改革开放,货币政策从宽松期步入观察期。是“政策顶”。(参考《政策顶——解读419政治局会议精神》)730二季度政治局会议对当前形势的基本判断是“当前我国经济发展面临新的风险挑战,国内经济下行压力加大,必须增强忧患意识”(这一判断与我们此前的判断是高度一致的,参考《充分估计当前经济金融形势的严峻性——全面解读6月经济金融数据》)。时隔半年重提“六稳”;不再提“去杠杆”;强调“财政政策要加力提效,继续落实落细减税降费政策。货币政策要松紧适度,保持流动性合理充裕。”表明货币政策从观察期重回宽松,但这次是不一样的宽松,以温和的结构性宽松为主:资金的流向是“引导金融机构增加对制造业、民营企业的中长期融资”,主要是高端制造和新型基建,明确“不将房地产作为短期刺激经济的手段”。表明中央将更多地依靠培育新的经济增长点、扩大消费、新型基础设施建设、城市群、一系列重大开放、金融供给侧改革等改革的办法来稳增长。我们在《充分估计当前经济金融形势的严峻性——全面解读6月经济金融数据》判断,当前形势可以概括为:年初经济一致和滞后指标暂时企稳,主要受去年底-今年初货币放松、财政资金提前拨付、5月贸易摩擦再度升级影响尚未显现等支撑。但是,近期先行指标纷纷下滑,比如房地产销售、土地购置和资金来源回落,PMI订单和PMI出口订单下滑,一系列房地产融资收紧政策密集出台,5月贸易摩擦升级影响将逐步显现。而且经济金融结构正在趋于恶化,比如社融里的企业中长期贷款占比下降,短贷、短融占比上升,历史经验表明金融机构对企业十分谨慎甚至不信任,现实情况是中小企业申请破产量大幅增加;PPI下行,企业盈利下滑;6月PMI从业人员指数46.9%,创10年新低;生产略有回升,但PMI原材料和产成品库存上升,相当一部分生产成为库存堆积,映衬了需求的疲弱。预计2019年下半年-2020年上半年经济将再下台阶。2019年下半年受库存周期复苏和基建的部分支撑,经济下行斜率较缓、韧性较强,但2020年上半年将出现库存周期、房地产周期和世界经济周期同时下行的叠加,经济下行斜率较大。(参考《生于忧患——2019年中期宏观展望》,2019年6月)因此,我们建议:强化逆周期调节;当前一方面要防止货币放水刺激房地产泡沫,另一方面也要防止主动刺破引发重大金融风险,用时间换空间,建立长效机制;寻找新的经济增长点;扩大改革开放。过去十年,地方政府、企业、居民不断加杠杆,空间已经有限。现在是到了中央政府加杠杆、转移杠杆的时候了,让微观主体轻装上阵。中央政府加杠杆,主要措施包括:大规模降低企业和居民税费;做实社保账户,提高居民社保水平,让居民安心消费;放开汽车、金融、电信、医疗等的行业管制;部分购买存在股权质押风险的企业债务;拿出一部分好资产进行混改等。当务之急是调动地方政府和企业家积极性。过去几年,防范化解重大金融风险、污染防治、整顿吏治等长期积弊问题取得重大进展,体现了我们制度的优越性,与此同时也带来了另一些新问题,比如地方惰政、企业成本上升、中小企业融资难贵等,解决这些问题不是要倒退回去,而是根据高质量发展的新时代新要求,建立新的机制,比如以高质量发展考核激励地方政府、建立多层次资本市场改善中小企业融资等。中国过去四十年的成功主要是市场化改革、全球化开放、地方GDP锦标赛和民营经济活力迸发,现在要给地方官员新的激励机制,给民营企业家吃定心丸,这都涉及重大理论创新突破,否则忙于出文件而难以落地见实效。每个人都有自己的劫,只能靠自己,修炼,渡劫,成长。我命由我不由天。人生有七个阶段:嗷嗷待哺的婴儿,满面红光的学童,哀歌的恋人,长胡子的士兵,身经百战的将军,戴眼镜的政治家,返璞归真的贤者。国家也一样,刘易斯拐点、增速换挡、经济L型、结构转型、新旧动能转换、中美贸易摩擦、改革开放、新常态、新周期、高质量发展——中国经济也在渡劫,破解封印。在这个重大历史转折点,何处寻求大智慧?我们深信,经过改革转型洗礼之后的中国经济前景将更加光明! 二、政治局会议认为 “当前我国经济发展面临新的风险挑战,国内经济下行压力加大,必须增强忧患意识”730二季度政治局会议对当前形势的判断是“面临新的风险挑战,经济下行压力加大,必须增强忧患意识,善于化危为机”,比419一季度政治局会议认为的“总体平稳、好于预期,开局良好”明显更加严峻。上半年和6月份数据出来以后,市场一片“经济企稳”“企稳回升”“超预期”的声音,作为一名从事了20年宏观经济形势分析的研究员,我感到深深的忧虑,所以我们推出了广受市场关注的重磅报告《充分估计当前经济金融形势的严峻性——全面解读6月经济金融数据》。年初经济的短暂企稳主要受去年底-今年初财政货币宽松、房地产市场“小阳春”、财政资金提前拨付、5月贸易摩擦升级影响尚未显现等支撑。但是,二季度GDP同比6.2%,比一季度下降0.2个百分点,上半年6.3%。近期三驾马车均放缓:出口受全球经济回落和贸易摩擦升级的拖累。上半年出口增速0.1%,比2018年全年下滑9.8个百分点;6月出口增速-1.3%,比5月下降2.4个百分点。投资下滑,房地产投资延续放缓,基建和制造业投资小幅回升但仍然十分低迷。1-6月固定资产投资同比5.8%,比1-5月下降0.2份百分点。其中,1-6月房地产投资同比10.9%,比1-5月下滑0.3个百分点,连续2个月回落;1-6月基建投资同比4.1%,比1-5月回升0.1个百分点;1-6月制造业投资同比3.0%,比1-5月回升0.3个百分点。消费将受就业压力大、收入下行、股市房市财富效应较弱、居民杠杆率高的影响而回落。6月消费同比9.8%,比上月上升1.2个百分点,但主要是国五标准汽车强力去库存,难以持续。上半年新增社融13.23万亿元,比2018年同期多增3.18万亿元,国企、央企的资金面明显改善,但民企、中小企业融资难贵突出,而且问题的关键在结构,企业中长期贷款占比下降,短贷、短融占比上升,6月新增企业中长期贷款3753亿元,同比减少248亿元,历史经验表明金融机构对企业十分谨慎甚至不信任。从微观数据看,水泥生产下行、挖掘机销量大幅下滑,佐证经济下行压力仍较大。上半年水泥生产累计同比6.8%,较一季度同比下滑2.6个百分点。二季度挖掘机销量同比3.9%,较一季度大幅下滑20.6个百分点。考虑到6-7月房地产融资收紧政策密集出台、5月贸易摩擦升级影响逐步显现、地方土地财政收缩拖累基建等,要充分估计未来宏观经济形势的严峻性。 三、政治局会议重提“六稳”,不提“去杠杆”,增加“流动性合理充裕”,但并非大水漫灌,而是导向制造业和新型基建“六稳”自2018年731政治局会议提出以来,连续三个季度被提及,但在419一季度政治局会议中未提及。730二季度政治局会议再次提出“全面做好“六稳”工作”,反映出中央充分估计到经济金融形势的严峻性。没有再提“去杠杆”,强调“把握好风险处置节奏和力度”。而2018年12月中央经济工作会议对此提出“要坚持结构性去杠杆的基本思路,防范金融市场异常波动和共振”,419一季度政治局会议“坚持结构性去杠杆,在推动高质量发展中防范化解风险”。包商银行等事件引发了信用收缩等新的风险,后续的政策有望更加稳妥推进,不以一刀切、运动式手段防风险。财政政策要加力提效,继续落实落细减税降费政策,整体基调与中央经济工作会议及政府工作报告一致,但侧重落实、落细,今年已减税降费1.17万亿元。上半年,全国一般公共预算收入同比增长仅为3.4%,远低于GDP名义增速8.1%;税收收入累计增速0.9%,较2018年同期回落了13.5个百分点。上半年,全国累计实现减税降费1.17万亿元,其中减税1.04万亿元。具体看,增值税改革减税4369亿元,小微企业普惠性政策减税1164亿元,个人所得税减税3077亿元。民营经济纳税人减税6712亿元,占减税总规模的65%。但是部分地区在财政收入下行的背景下,出现了减税降费落实不力的情况,7月24日国务院常务会议强调全面清查违规涉企收费。对于减税降费的收支缺口,更多通过国有企业利润上缴的形式弥补。在货币政策上,二季度政治局会议提出“货币政策要松紧适度,保持流动性合理充裕”,相较419政治局会议增加了“流动性合理充裕”,但不是大水漫灌,而是导向制造业和新型基建。二季度政治局会议提出“不将房地产作为短期刺激经济的手段”“稳定制造业投资”“引导金融机构增加对制造业、民营企业的中长期融资”。在全球经济增长放缓背景下,各国央行纷纷宣布降息,市场普遍预期美联储将在7月31日议息会议上宣布降息25个基点。面对全球降息潮,中国的货币政策空间将进一步拓展,有可能降准和下调公开市场操作利率。针对中长期贷款占比下降的金融结构恶化问题,提出要增加该部分占比。回顾本轮货币政策周期,2016年下半年-2018年上半年,主要任务是金融去杠杆防风险,货币金融形势较紧。2018年下半年受内外需双降影响经济下行压力加大,货币政策放松,下半年两次结构性降准每次释放8000亿左右基础货币。2019年1月全面降准释放1.5万亿基础货币,同时金融去杠杆暂缓,宽货币宽信用政策持续推出。随着一季度经济暂时企稳,货币政策从宽松期进入观察期。2019年5月定向降准,释放2800亿长期资金,聚焦县域中小银行,支持民企和小微企业贷款。此外,人民银行于1月、4月和7月开展了TMLF操作,操作量分别为2575亿元、2674亿元和2977亿元。6月以来,随着经济下行压力加大,货币政策将从观察期步入结构性宽松期。 四、稳就业是“六稳”之首,当前真实就业压力大2018年7月中央政治局会议提出做好经济工作的“六稳”要求中将“稳就业”放在首位,2019年《政府工作报告》首次将就业优先政策置于宏观政策层面,并要求高职院校扩招100万,5月首次专门成立国务院就业工作领导小组。730二季度政治局会议强调“实施好就业优先政策,做好高校毕业生、农民工、退役军人等重点群体就业工作。”单纯以官方失业率等数据判断就业形势存在局限或失真。1)城镇登记失业率依赖失业者主动前往人社部门登记,且只针对非农人口,数据波动小,2019年二季度末降至3.61%,与经济走势缺乏关联。2)城镇调查失业率从2018年初开始正式公布,2019年持续高于5%,6月为5.1%。但调查样本8.5万城镇户仅占中国城镇就业人数0.03%,抽样率不到美国0.07%的一半,且对农民工群体代表性不足、抽样框老化。3)求人倍率依赖于求职者和用人单位自愿前往各地公共就业服务机构登记,数据呈长期上升趋势,参考价值有限。2019年二季度为1.22,同比和环比均下降。4)判断就业形势不仅需要失业率等就业数量指标,还需要平均工时、薪资增速、兼业比例等就业质量指标,但当前衡量就业质量的指标有限。其他就业数据反映当前真实就业压力较大。1)城镇新增就业上半年同比减少2%,领取失业金人数、再就业人数增速均不乐观。2019年上半年城镇新增就业仅747万人,同比减少2.0%,目标完成率降至67.0%,比去年上半年降低1.4个百分点。2019年一季度领取失业保险金人数同比增速已连续五个季度上升,城镇失业人员再就业人数2019年1-5月同比减少9.1%,就业困难人员就业人数同比减少4.2%。2)制造业和非制造业PMI从业人员指数均趋势性下滑。2019年6月制造业PMI从业人员指数降至46.9%,为2009年3月以来新低;非制造业PMI从业人员指数降至48.2%,连续2个月下滑。3)人民大学和智联招聘CIER指数二季度仍处低位。CIER指数为智联招聘网站上招聘需求和申请人数的比值,2019年二季度为1.89,虽同比微升但仍处低位。分区域看,2019年二季度东部、中部、西部和东北的CIER指数分别为1.18、1.14、0.92、0.66,同比均有所下滑,且东部地区下滑最大;分线城市看,一线、新一线、二线、三线城市CIER指数分别为0.60、0.94、1.18、1.25,二线和三线城市下滑最大。4)百度指数2019年上半年求职相关关键词搜索量暴增。“找工作”“招聘”“招工信息”“失业金”等关键词近90天的百度搜索量分别同比上涨482%、492%、80%、122%。经济下行将致就业市场进一步承压。1)当前经济金融形势严峻,2019年二季度GDP增速降至6.2%的新低,比一季度下降0.2个百分点,而且5月贸易摩擦再度升级、房地产融资收紧政策密集出台等影响尚未显现。近期经济先行指标纷纷下滑,比如房地产销售、土地购置和资金来源回落,PMI订单和PMI出口订单下滑。而且经济金融结构正在趋于恶化,比如,企业中长期贷款占比下降,短贷、短融占比上升;PPI下行,企业盈利下滑。尽管劳动力供给持续减少减轻就业压力,但经济减速将引致劳动力需求进一步放缓,就业市场后将进一步承压,尽管不大可能发生大规模失业。2)从行业看,制造业就业主要受出口低迷和PPI下行企业盈利下滑影响,建筑业受基建回升空间有限和房地产投资下滑影响,后续均不乐观;从智联招聘数据看,金融业招聘需求受金融监管影响一、二季度分别同比减少39.7%、37.0%,互联网/电子商务分别同比减少22.5%、13.6%。从重点群体看,高校毕业生规模持续创新高,农民工规模增速放缓但年龄老化,“4050”人员规模上升,就业压力较大。政策建议:一是进一步大力优化营商环境、推进落实减税降费以及畅通融资渠道,更好发挥企业这一稳就业主体的作用,特别是民营和中小企业。民营和中小企业是吸纳就业的主体,但过去几年经营环境有所恶化,包括在过去去杠杆、去产能、环保风暴中被一定程度误伤,出口持续低迷加大其生存压力,加之融资渠道不畅、流动性分层。尽管政府已出台多项政策为民营和中小企业纾困,但政策效果仍有待观察。二是加大服务业对内对外开放力度,特别是金融、教育、医疗、电信等行业;加快推进以大城市为核心的都市圈和城市群建设,提高经济活动人口的密度和频度以促进集聚,充分发挥服务业对就业的吸纳作用。三是促进房地产市场平稳健康发展,既要防止过度金融化泡沫化,也要防止主动刺破引发重大金融风险。四是扎实推进高职院校大规模扩招,实施好大规模职业技能培训,促进劳动力技能转换以适应产业转型升级需求。 五、培育中国经济新的增长点,政治局会议提出“多用改革办法扩大消费”、“稳定制造业投资”,强调老旧小区改造和新型基础设施建设培育新的经济增长点。习近平总书记7月29日主持召开党外人士座谈会,强调“培育新的经济增长点,扎扎实实推动经济高质量发展。”我们在《充分估计当前经济金融形势的严峻性——全面解读6月经济金融数据》提出:“寻找新的经济增长点。认为中国投资饱和是伪命题,中国人均GDP仅9700美元,仅相当于美国的六分之一,而且东西部差异极大,因此投资空间巨大,但不是传统的铁公鸡,而是在新的投资领域:民生领域教育医疗仍十分短缺,科技创新领域重大基础性研发仍是短板,城市地上交通四通发达的同时城市地下管网建设仍十分落后——这些都需要公共政策重视,配上新的机制和新的开放。”730二季度政治局会议强调“深挖国内需求潜力,拓展扩大最终需求,有效启动农村市场,多用改革办法扩大消费”,意味着扩大消费不再采取简单粗暴的刺激政策,充分挖掘农村市场。我国当前消费不足很重要的原因是供给不能满足需求,尤其是高端供给和医疗、养老等服务供给不足,要通过放开市场准入、增加竞争等改革方式解决。419一季度政治局会议提出“注重以供给侧结构性改革的办法稳需求”,2018年中央经济工作会议提出“改善消费环境,落实好个人所得税专项附加扣除政策,增强消费能力”。整体思路一以贯之。二季度政治局会议明确提出“稳定制造业投资”,反映中央充分重视当前制造业投资的低迷现状,提出“引导金融机构增加对制造业、民营企业的中长期融资”。当前制造业的低迷主要与出口下行、企业盈利下行有关,若无减税降费的支撑,企业盈利增速将下降更快。此外,还应通过改革降低各项要素价格,提高企业盈利。二季度政治局会议强调“实施城镇老旧小区改造、城市停车场、城乡冷链物流设施建设等补短板工程”,把稳投资与惠民生相结合。6月19日,李克强总理在国务院常务会议上提出“部署推进城镇老旧小区改造,顺应群众期盼改善居住条件;确定提前完成农村电网改造升级任务的措施,助力乡村振兴”。改造老旧小区既能扩大有效投资,也能促进消费、改善民生。当前全国需改造的城镇老旧小区涉及居民上亿人,建设工程包括小区水电气路、光纤,电梯、停车设施等。二季度政治局会议提出“加快推进信息网络等新型基础设施建设”,加快经济向高质量发展。2018年中央经济工作会议提出“加快5G商用步伐,加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设”。2019年政府工作报告也提出“加强新一代信息基础设施建设”。以5G为代表的信息网络基础设施建设将为经济增添发展活力,为新型产品和消费方式提供底层支持,促进产业结构优化升级,向高质量发展迈进。 六、政治局会议强调供给侧改革升级版和金融供给侧结构性改革,支持高端制造和民企融资二季度政治局会议强调“要紧紧围绕‘巩固、增强、提升、畅通’八字方针,深化供给侧结构性改革,提升产业基础能力和产业链水平。”整体延续419政治局会议和中央经济工作会议精神。419政治局会议提出“要细化‘巩固、增强、提升、畅通’八字方针落实举措,注重以供给侧结构性改革的办法稳需求”。2018年底的中央经济工作会议和2019年的两会均表明供给侧改革更注重市场化、法治化,对过去的一些错误认识和做法予以纠偏,内涵升级为“巩固、增强、提升、畅通”,即巩固前期“三去一降一补”供给侧改革成果,增强微观主体活力,提升产业链水平,畅通国民经济循环,尤其是金融和实体经济对的良性循环。对于金融供给侧结构性改革,政治局会议强调“引导金融机构增加对制造业、民营企业的中长期融资,把握好风险处置节奏和力度,压实金融机构、地方政府、金融监管部门责任”,同时金融供给侧改革的目标进一步细化明确,即增加对制造业和民营企业融资的支持。2019年2月,中央政治局集体学习时提出金融供给侧结构性改革,强调要调整市场结构,大力发展多层次资本市场,提高直接融资比例;深化银行等金融机构改革,推动银行业混合所有制改革;要完善金融产品体系,开发差异化金融产品,更好服务于实体经济。 七、政治局会议强调“坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,落实房地产长效管理机制,不将房地产作为短期刺激经济的手段”419一季度政治局会议提出“要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,落实好一城一策、因城施策、城市政府主体责任的长效调控机制”。2018年12月中央经济工作会议提出“要构建房地产市场健康发展长效机制,坚持房子是用来住的,不是用来炒的定位,因城施策、分类指导、落实城市政府主体责任,完善住房市场体系和住房保障体系”。730二季度政治局会议传递了三个明确信号:1、中央应对短期经济压力,不将放松房地产调控作为刺激经济的手段;2、住房制度将坚持住房的一个定位、探索完善市场和保障两个体系,回归解决居民住房问题。3、房地产长效机制重在“管理”,地方政府将有更大的决策权和更丰富的工具箱,承担地方主体责任,中央通过完善市场的监测预警和考核评价机制,将“稳房价、稳地价、稳预期”的政策目标落到实处。长期以来,房地产是支柱产业,对GDP直接贡献6.5%、通过上下游间接贡献9.0%;房地产开发投资占固定资产投资的17.4%;房地产是地方财政收入的主要来源,2018年土地出让金和房地产相关税收占地方综合财力的35.4%;房地产与金融体系高度交织,2018年房地产贷款占各项贷款余额的28.4%。一直以来,住房制度就是宏观调控的一部分。1978年以前,住房建设被挤压来源于重工业优先战略;1978年起强调住房商品化,源于经济体制由计划向市场的转型;1998年房改大步推进,是为应对亚洲金融危机影响;2003年转向以商品住房为主的住房供应体系,是对中央“发挥市场在配置资源中的作用”的响应;2008年大力发展保障房是为对冲国际金融危机的影响。住房制度不单以解决居民住房问题为目标,还承担了部分宏观调控的职能,这是中国住房制度的关键特征。新时代,放弃短期刺激、寻求制度突破,以人为本,为居住为最高目标,振奋人心。2019年一季度刚需释放,房市出现小阳春,419一季度政治局会议重提“房住不炒”,4月中旬以来房地产销售明显降温。1-6月商品房销售面积7.6亿平,同比下降1.8%,降幅比1-4月份扩大1.5个百分点;商品房销售额7.1万亿元,同比增长5.6%,增速较1-4月回落2.5个百分点。5月的银保监会“23号文”已经开启了新一轮房地产融资收紧,信托、海外债、银行贷款等一系列监管新政密集出台。此次明确释放调控不放松的信号,意味着房企下半年融资形势严峻,预计保险、资管、理财等融资渠道也会受到监管关注。未来房地产销售下行、土地成交降温、房地产投资下行压力增加、行业集中度提高加速,中小房企面临资金链断裂风险增加。2019年上半年,前10强发行公司债、海外债金额分别占比18.2%、35%,较2018年提升9.1、 4.2个百分点。融资快速收紧叠加市场降温,部分资金紧张的中小房企大幅降价、延期交楼甚至破产倒闭。截至7月24日,2019年全国共274家房企破产,同比增长41.2%。面对内外部复杂严峻形势,最近针对房地产融资出台了一系列收紧政策密集出台,从海外债、信托、信贷等全面收紧。客观地说,当前一方面要防止货币放水刺激房地产泡沫,另一方面也要防止主动刺破引发重大金融风险。如果主动刺破,中美贸易摩擦都不用继续,十次危机九次地产,2017年中国住房市值约260万亿元,2018年股市约43万亿元,债市约58万亿元。老成谋国是时间换空间,稳地价稳房价稳预期,利用时间窗口推住房制度改革和长效机制。同时,正常的业务要允许开展,不规范的业务要循序渐进,开前门关后门,不要运动式一刀切。当前尤其要支持并购融资,企业通过并购不利资产或问题项目成为化解不良和金融风险的主力军。稳地价、稳房价、稳预期,利用时间窗口推住房制度改革和长效机制。长效机制是我国房地产调控思路的重大改革,是一种结果导向的政策设计。相比过去的房地产调控,长效机制建设主要有四个方面:一是夯实城市主体责任,调控主体由中央变为地方,地方政府拥有更大的调控自主权,可从各地实际情况出发,在调控政策工具箱中自主地选择合适的调控政策组合,因地制宜、精准施策。二是给地方金融、财税、土地等政策工具箱,中央进行考核和督查。每年初由地方给中央上报调控目标,实行月度监测、季度评定、年度考核。商品房价格、二手房价格、租金、地价指数尽量与CPI同步。三是构建住房的市场体系和保障体系。解决居民住房问题,应该坚持“低收入靠保障,中等收入靠支持,高收入靠市场”。四是加快房地产税立法,房地产税是从根源上应对土地财政、地价推升房价的策略。房地产调控将从以行政措施为主向综合施策转变,包括金融、土地、财税、住房保障、市场管理等一揽子政策工具。 八、政治局会议提出“加快重大战略实施步伐,提升城市群功能”,城市群都市圈建设有望加快长三角、粤港澳、京津冀三大城市群均已上升为国家战略,成渝城市群有望定位为第四增长极。城市群建设有利于提高经济活动人口的密度和频度,提升全要素生产率,促进中国经济高质量发展。2013年以来中央要求把城市群作为推进国家新型城镇化的主体形态,并规划建设19个城市群,但多数建设不成熟。当前19个城市群以25%的土地集聚75%人口,创造88%GDP,其中城镇人口占比78%。其中,长三角、粤港澳、京津冀三大城市群均已上升为国家战略。国家发改委《2019年新型城镇化建设重点任务》要求,“扎实开展成渝城市群发展规划实施情况跟踪评估,研究提出支持成渝城市群高质量发展的政策举措,培育形成新的重要增长极。”这是中央文件中首次将成渝城市群单独强调,暗示后续或将上升为国家战略,打造中国第四增长极。培育现代都市圈是城市群建设的突破口和抓手。2019年2月,国家发改委发布《关于培育发展现代化都市圈的指导意见》,要求以同城化为方向建设1小时通勤圈,这是我国第一份以“都市圈”为主题的中央文件。当前有上海、北京、广佛肇、杭州、深莞惠等10个2000万人以上的大都市圈,有重庆、青岛、厦漳泉等14个1000万-2000万人大都市圈。24个千万级大都市圈以全国6.7%的土地集聚约33%的常住人口,创造约54%的GDP,多数都市圈人口处于持续流入。作为城市群的核心板块,近年来我国都市圈建设呈现较快发展态势,但交通衔接薄弱、分工协作有限、低水平同质化竞争严重等问题突出。 九、政治局会议强调“科创板要坚守定位,落实好以信息披露为核心的注册制,提高上市公司质量”中央高度重视多层次资本市场的建立,促进科创板平稳健康发展,是推动经济实现高质量发展、从直接融资到间接融资,适应产业结构调整的需要。730二季度政治局会议提出:“科创板要坚守定位,落实好以信息披露为核心的注册制,提高上市公司质量”。此前419政治局会议强调“要以关键制度创新促进资本市场健康发展,科创板要真正落实以信息披露为核心的证券发行注册制。”2018年12月中央经济工作会议提出“资本市场在金融运行中具有牵一发而动全身的作用,要通过深化改革,打造一个规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场……推动在上交所设立科创板并试点注册制尽快落地。”7月22日,科创板首批25家公司正式上市,从事前监管转向事中和事后监管,监管制度升级。一是审核透明度显著提升,32条IPO审核要点首次以官方口径且成文形式公开,监管问询与公司回复均公之于众。二是审核力度有增无减,截至2019年6月,约92家公司披露223份审核问询回复、近6000个问题。三是审核效率大幅提高,25家科创板企业从受理到证监会同意注册平均用时75天,科创板企业不到3个月的时间即可完成核准制三年的上市历程。四是发行承销市场化。首批25家上市企业平均市盈率高达53倍,是同期核准制新上市企业市盈率的2.4倍。平均中签率为0.06%,略高于核准制下0.05%网上打新中签率。五是科技含量较高。新一代信息技术占比达52%,高端装备制造和新材料产业各占20%,生物产业占8%,平均研发支出占营业收入11.3%,高于对标66家A股上市公司。六是发行人质量更优。首批上市企业资产负债率平均33.4%,低于对标企业39%,净利润率平均22%,远高于对标企业6.5%,营业收入复合增长率24%,企业发展潜力大。要保持科创板注册制的生命力,必须站在顶层设计高度审视注册制及配套制度。一是强化以信息披露为中心,保持科创板生命力。二是积极发挥自律和社会力量参与监督。三是推动《证券法》修订,让违法者付出沉重代价。四是完善投资者损害赔偿机制。五是建立无缝衔接的多层次资本市场。六是发展机构投资者,吸引长期稳定资金入市。2018年底中央经济工作会议提出“提高上市公司质量”后,730政治局会议再次提出,有利于激发市场活力,提振信心。当前A股市场广义口径的僵尸企业分别多达421家,占A股上市公司总数量的11.5%,长期依靠政府补助。提高上市公司质量,需要:鼓励以市场化并购重组方式优胜劣汰;完善信息披露机制;从立法上提高上市公司及其股东违法违规成本;鼓励新技术、新业态的发展,在税收等政策上给予优惠;引导上市公司协会完善行业自律机制。 十、政治局会议强调“有效应对经贸摩擦,加大对外开放,加紧落实一系列重大开放举措”,构建高水平开放体制二季度政治局会议提出“有效应对经贸摩擦”“办好自己的事”,而419一季度政治局会议未提及中美经贸摩擦,主要源于中美经贸摩擦再度面临不确定性,贸易摩擦对中国的出口、就业、产业链转移、资本市场和预期等已产生负面影响。我们测算,中美经贸摩擦对机电、机械以及劳动密集型产业的就业产生较大冲击,要高度重视上述行业农民工的隐性失业和就业质量下降的问题,有必要放开部分服务行业、加强再就业培训和财政资金保障其基本生活。同时,产业链转移在持续进行,1-5月中国对美国出口增速大幅减少至-12.3%,但中国台湾、越南对美国出口增速分别上升至17.2%和36.4%。当前越南的劳动力价格、地价、租金、房价、企业税负、水费、汽油、柴油和电力价格分别相当于中国的31.8%、68.6%、15.2%、10.4%、80%、51.5%、84.5%、78.3%和87.5%。2018年以来中美贸易摩擦持续升级,美方对华加征关税的商品规模不断扩大,并从贸易摩擦快速升级到科技战、金融战,升级至投资限制、技术封锁、人才交流中断、孤立中国等方面。在中美贸易摩擦初期,“中美关系好也好不到哪去,坏也坏不到哪去”“中美贸易摩擦对中国影响不大”等观点一度流行。但是,我们一开始就判断:“中美贸易摩擦具有长期性和日益严峻性”“这是打着贸易保护主义旗号的遏制”“中美贸易摩擦,我方最好的应对是以更大决心更大勇气推动新一轮改革开放。”2019 年5 月6 日,特朗普突然表示,将从5 月10 日起对中国原征收10%关税的2000 亿美元的进口商品加征关税至25%,且短期内将对另外3250 亿美元商品征收25%的关税。5 月13 日,中国宣布6 月1 日起对美原加征5%和10%关税的600 亿美元商品提高税率至10%、20%和25%。2019 年5 月15 日,美国总统特朗普签署行政命令,宣布美国进入“国家紧急状态”,美国企业不得使用对国家安全构成风险的企业所生产的电信设备。美国商务部工业和安全局把华为公司列入出口管制“实体名单”。二季度政治局会议提出“加大对外开放,加紧落实一系列重大开放举措。”延续此前419政治局会议的会议精神,更多实质性对外开放措施将陆续落地。6月28日,总书记在G20大阪峰会上提出中国将加快形成对外开放新局面。具体举措包括发布2019年版外资准入负面清单;进一步扩大农业、采矿业、制造业、服务业开放;新设6个自由贸易试验区,增设上海自由贸易试验区新片区;2020年1月1日实施新的外商投资法律制度等。6月30日,国家发改委、商务部发布《外商投资准入特别管理措施(2019年版)》,清单条目由48条减至40条。7月20日,国务院金融稳定发展委员会发布进一步扩大金融业对外开放的11项措施。我们建议中方主动提出与美方积极推动建立中美自贸区,双方零关税、零非关税壁垒、零补贴。自由贸易有利于促进国际分工、发挥中美两国各自的要素禀赋、实现双赢,而且天然有利于制造业大国,这在欧元区、各自贸区以及全球化进程中均表现明显,中国是过去四十年全球化最大的受益者,德国是欧洲经济同盟的最大受益者。从理论上也成立,中国劳动要素整体低于美国而且制造业产业链更完整,中美自贸区能够实现双赢而且中国将是最大受益者,也是中国自身发展的需要。因此,建立中美自贸区将有助于化解中美贸易摩擦,化干戈为玉帛。继80年代设立特区、2001年加入WTO之后,建立中美自贸区将开启中国第三轮新一轮改革开放高潮,助力中国从制造业大国走向制造业强国。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

中国即将出现第二个深圳?
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中国即将出现第二个深圳?

图片来源:图虫创意◎楼市黄大大团队(ID:HouseLeader)作者:黄狮虎,文章已获授权在中国的区域版图中,有一个十分特殊的城市。一方面,它是环境优美的海滨幸福之城,被誉为“最像新加坡”的花园城市;另一方面,对于它的诟病从来没有停止。10年前,它就被定位为“珠西核心城市”,直到今天,也没有个“带头大哥”的样子。它叫做珠海。其人口不到200万,GDP不过3000亿。要当珠三角西岸的火车头,中山、江门都不怎么服它。改革开放40年来,珠三角东岸和西岸的差距逐渐拉大,有霄壤之别。东岸的深莞惠,GDP总量超过3.6万亿,西岸的珠中江GDP加起来还不到1万亿。但是现在越来越多的迹象显示,珠海正在抛弃“小而美”的执念,以超常规方式奔向“强而美”的大城市。下一个30年,珠海能否成为第二个深圳?01去年从深圳调到珠海,担任市委书记的郭永航,一到地方大感惊讶。“现在的珠海,就像第一场战役打完了,坐在树荫底下睡懒觉。”珠海好像缺了经济特区那种锐意进取的“精气神”。尤其是跟深圳一比,差距特别大。都从小渔村起步,今天的深圳已经成为一片万马奔腾的草原,最近被国家定为中国特色社会主义先行示范区,全国都仰望。珠海却像一湾优美宁静的海滩,小家碧玉,悠闲慵懒,总让人想到养老。2018年,深圳的GDP赶过香港,达到2.4万亿;珠海的GDP也追上澳门,大约3千亿。40年后的今天,两个经济特区的体量都变得跟“邻居”一样。两者落差之大,接近7倍。仔细对比深圳、珠海发展的历程,两个经济特区起点相当,但珠海的差距不断被拉开。1979年,珠海的GDP还比深圳略高一点,都在2亿元左右。接下来几年内,深圳经济规模蹭蹭蹭往上涨,连续保持50%以上的增速,一下子就甩开了珠海几条街。1984年,邓小平视察深圳、珠海,都给出了高度肯定的评价。但实际上,深圳的经济总量已经遥遥领先了。1985年,深圳GDP总量达到珠海的4倍。改革开放才几年,就奠定了珠三角东西岸的基调。深圳从此,一骑绝尘。这也是背靠香港和澳门的区别。香港是国际社会的窗口,向内地输入源源不断的制造业转移、三来一补的投资,深圳、东莞都受益良多。深港陆路接壤,腹地辽阔,1994年,广深高速通车,打通了经济大动脉。而珠海不要说承接香港的投资,就是接受广州的资源都很难。最大的问题是交通瓶颈,连接珠海到广州的公路,1987年才开建。没有路那几年,从珠海到广州需要经过6个渡口,来往就得花一天。考察投资的客人,来了都摇头。铁路就更不要说了。直到2011年广珠城轨开通,才结束珠海“地无寸铁”的历史。虽然奋力开拓了机场、港口,但直到2009年,珠海港还是全国唯一未通铁路的深水良港,珠海机场也是全国唯一未通高速公路的大型空港。不过,去年开通的港珠澳大桥,让珠海巩固了区域交通枢纽城市的地位。对珠海来说,意义非凡。港珠澳大桥55公里的长虹跨海,历史性地把珠海和香港陆路相连,也彻底改变粤港澳大湾区的交通格局。从交通末梢,跃升为交通枢纽。这对珠海,是一个千载难逢的机会。02前些年,珠海可以说是有点“作”。有句话这么说着,领先一步是先进,领先两步就成了先烈。第一,珠海早在1980年代就瞄准高科技,拒绝发展“三来一补”企业和加工工业。当时,国际上正处于制造业转移阶段,珠海用刚性的环保政策,保护了环境,却错过了发展。第二,珠海规划基础设施和城市建设,也是超前战略。高标准、高起点,据说是对标国际最牛的三个城市来规划的。总想一步到位,导致资金投入过大,尤其是大港口和珠海机场,沉淀了大量资金,导致工业投资不足,反而错过了1990年中期以来的发展机遇。这就造成了珠海城市环境超好,经济发展相对滞后的局面。所以,也难怪中山、江门不服气。看看城市的GDP总量,早前三个城市中江门是老大,长期占据头把交椅,90年代中期的时候,体量堪比中山、珠海之和。后来,中山发展最快,千亿、两千亿、三千亿大关,都是中山率先跨过的。直到2018年,珠海才刚刚在总量上略超江门。三个城市,基本上呈现“三足鼎立”的局面,碰上好事,都要争一争。比如,三个城市都提出打造区域的交通枢纽,尤其是中山,靠着深中通道的愿景,奔着打造珠西交通枢纽、桥头堡的目标而去。江门则在城市总规中提出,到2035年发展成为与东莞、中山比肩的珠西中心城市。绝口不提珠海。甚至提出了“江佛一家”战略,努力找佛山拜师。对于这些,珠海也很无奈。从产业上来讲,三地的联系并不紧密。中山、江门更愿意向广州、佛山靠拢,甚至吸引深圳的产业专业、经济辐射,而不是珠海。珠三角9市,按照广佛肇、深莞惠、珠中江三个组团来计算核心城市的首位度,珠海一定是最弱的。在深莞惠组团、广佛肇组团中,作为核心城市的深圳、广州,首位度都达到65%左右。而珠海在珠中江组团的首位度,仅有31%。珠海最大的短板,就是经济规模小。城市能级、量级不足,在全国全省发展大局中,地位和影响力偏弱。“不要说辐射周边,不被人家辐射就不错了”。03珠海的经济规模小,很大程度上是因为人口少。改革开放40年,深圳的常住人口已经超过1300万,珠海还始终没有迈过200万的关口。香港的面积比珠海还小1/3,1106平方公里,却承载了748万的常住人口,大约是珠海的4倍。再看看城市环境特色与珠海最像的新加坡。新加坡是岛国,国土面积719.1平方公里,还不到珠海的一半,但人口560万人,大约是珠海的3倍。因此,珠海还有广阔的人口承载空间。根据珠海城市概念性空间发展规划测算,这座城市最多能容纳520万人。去年,珠海常住人口规模已开始飙升,增速高达7.12%,力压西安、深圳等,全国最高。如果这个速度保持10年,珠海的人口规模将翻一倍。在你黄师傅看来,珠海人口的持续扩张,绝不会是一个短期现象,接下来的几年,都将是珠海人口的急剧扩张期。因为珠海正在有意识地、主动地、快速地引进人口,扩大人口规模,做大城市能级。城市能级这个词,是现任广东省委书记李希,给珠海提出的明确要求。这显示出了一个非常清晰的信号——国家和省的高层领导对珠海的定位,发生巨大变化。之前我们就写文章分析过,作为经济特区,珠海始终在高层的视野和关怀当中,拿到的国家资源倾斜不弱于广州、深圳。珠海承担的政治使命,是促进澳门经济适度多元化发展,维护港澳地区长期繁荣稳定。这也是珠海虽然体量较小,但始终被定位“珠西核心城市”的重要原因。李希要求珠海:全面提升城市发展能级,打造支撑城市发展的大平台,不断提升城市功能品质,强化对珠江口西岸乃至粤西地区的辐射带动作用。可以类比的是,高层领导近期在视察上海的时候,也明确要求上海要进一步提升城市能级,成为拉动力更强的超级大城市。对珠海来说,这实际上就是明确的,要求珠海向深圳模式靠拢。要知道,珠海的城市面积并不比深圳小多少。深圳是1997平方公里,珠海有1711平方公里。深圳的土地开发强度已经超过50%,而珠海的土地开发强度只有35%左右,还有很大的人口、经济承载空间。珠海再做“小而美”的城市,不符合中央、省市高层的政治期待。所以,珠海的下一步,一定是强而美的大城市。04珠海一座城,牵动珠西和港澳,关系到整个粤港澳大湾区战略落地,不可谓不重要。在持续吸引人口、做强产业方面,珠海有一手好牌。第一张王牌是横琴。依托港珠澳大桥,珠海已经成为唯一和香港、澳门陆桥相连的城市,得到一轮重要的带动机会:不是实体制造业产业转移,而是最核心的服务业。香港的金融、医疗、教育、娱乐、电信等产业过去因为政策限制的原因,不能在内地直接开展业务。如今,横琴自贸区的政策之门已经逐渐打开。珠海的优势是宜居、成本相对较低、产业与人口的容纳空间大。服务业的核心要素不是机器和厂房,而是人本身,所以宜居、成本相对低是重要的加分项。过去,因为没有港珠澳大桥,这些优势也无处施展。如今,港珠澳成为一小时生活圈,两地人员的通勤可以当天往返,珠海在地理位置上相对深圳的弱势地位大为改善,这对港澳服务业人才的吸引力是巨大的。其次是创新王牌。珠海的科技创新能力非常出色,综合创新能力仅次于深圳、广州。刚刚出炉的财富世界500强榜单,珠海格力电器跻身榜单411位,成为一张新的城市名片。格力电器就是珠海成长起来的代表性企业,也是中国最具创新品质的制造业企业之一,产品销售至全球160多个国家和地区。小米的雷军、巨人的史玉柱、魅族的黄章、格力的董明珠……都是珠海的创业者。依托良好的科创能力,发展好电子信息、航空航天等产业,珠海有望建成广东世界级产业集群中的重要一极。第三个关键在于人才。珠海有丰富的高校资源,中山大学珠海校区、北京师范大学珠海校区等,还有暨南大学、北京理工、吉林大学设立的学院。以前,由于比较高的房价,相对少的就业机会和较低的工资,很多毕业生都投奔广深。不过,去年珠海发布了“珠海英才计划”,引进创新创业人才2.7万余人,同比增长50.4%。这是一个好的方向。珠海越来越能留住年轻人,城市变得更有活力和希望。珠海未来人口多少为宜?你黄师傅觉得,奔着500万去,可能是个合适的目标。毕竟,按照珠海的人均GDP水平,500万人口将有可能带动城市GDP规模冲击万亿。这是一个很有辐射力的目标。当然,路要一步一步走,饭得一口一口吃。二次创业的珠海,刚刚启程。像今天这样好的机会,不会再有了。要珍惜!期待未来的珠海,彻底颠覆“小家碧玉”形象,成为中国气派、国际知名的生态之都。◎本文作者 | 黄狮虎▼扫码关注“楼市黄大大”,获取中国楼市第一手信息!我们是专业的买房参谋长。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

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编辑 | 李拓 作者 | 婷婷的勇敢世界来源 | 几何小姐姐(ID:jihexj)文章已获授权小红书疑被各大安卓应用商店下架的消息,今晨迅速登上了微博热搜第一并持续在榜首直到午后时分。而小红书与微博之间的明星资源争夺战,还在继续。虽然从二者的用户体量来看,2400W和1.6亿的DAU看似没什么可比性。但新浪微博近年大盘增长乏力,商业化成绩并不理想。小红书去年在资本市场的估值(30亿美元),已经让今天市值(90.37亿美元)的新浪微博感到紧张。【微博股价(美股)更新于美东时间 2019/07/29 16:00:00】。如果把小红书今年数据翻翻的最新增量估值算上,小红书在资本市场很可能正在强势追赶微博。眼下,作为微博的核心资产明星(KOL)正在被小红书拽出新浪微博,去到小红书平台被重新定义和商业化。 对于狂热的饭圈女孩来说,追星无非是Idol在哪,他(她)们就在哪。在小红书平台,明星贡献了气质完全不同于微博的独家、稀缺内容,十分吸引粉丝,另外,小红书上纸醉金迷的社区气质,也离钱更近。01明星为什么会去小红书? 说到明星和小红书的关系,拉取一下小红书过去1年的增长数据就一目了然。2017年底,2018年初是范冰冰、林允等明星入驻小红书的时间节点。整个2018年,伴随着越来越多明星的入驻和综艺曝光,小红书的MAU(月活跃)从2000W涨到5000W+,DAU(日活跃)从300W涨到1300W。数据来源:QuestMobile明星的到来,给前面几年持续增长乏力的小红书,带来了新的气象。这一年,小红书凭借着优秀的数据表现,以业内黑马的姿态,30亿美元的估值,拿到了3亿美元的D轮融资。 明星为什么会愿意入驻小红书呢? 小红书使出了商业上的杀手锏,这一策略后来被证明是有效的:小红书主动承接了明星在自家平台的商业化运营:明星入驻,出个人品牌及粉丝号召力,小红书匹配平台流量及商业资源。合作共赢,协作商业变现以后,双方利润四六分,小红书4,明星(KOL)6。 这是一种完全换位思考的商业策略。对于所有既有个人品牌又有流量的明星来说,既减少了明星团队的工作量,又提升了个人的商业价值。对于小红书团队来说,在运营上,边际成本递增的。比如起初要通过一对一的KOL运营小组,接管明星在小红书平台的重运营。具体做法是给每个头部明星匹配2人左右的对接运营小组,明星只需要出原始的图片视频素材,由平台运营小组帮助生成图文,短视频等种草内容。所有内容都会经过明星团队确认后发布。 所以后来大家在小红书平台看到,好像忽然之间,明星的文案风格集体轻松俏皮了,他们一改在微博的高冷,以一种接地气的姿态和满满的分享感和粉丝互动,还会频频翻牌回答粉丝问题。小红书里的明星如此亲民,自然会吸引越来越多的粉丝们纷纷来到小红书点赞评论,碰碰运气。 在商业化方面,明星也是省心的。早期入驻的头部明星,入驻没几天就会有品牌冠名的内容出现在主页上。即便有些品牌不是那么出名,但是有小红书这样的平台做三方合作式背书,明星的商业风险大大降低了。在微博,每天也会有大量的品牌去找到明星,但是爱惜羽毛的明星们,面对自己不了解的产品及商业推广,态度是谨慎的。 小红书帮助明星解决了后顾之忧。在整个2018年,越来越多的明星入驻了。当其他明星看到头部明星在小红书上的商业成绩以后,不请自来,主动入驻了。这也是为什么2018年小红书D轮融资期间,有记者问小红书创始人毛文超,明星为什么会选择小红书,他可以底气十足的说,明星是自己主动过来的。 数据来源:QuestMobile运营虽重但回报丰厚。2018年小红书花了12个月,实现了DAU增长约1000W;2019只用了8个月就增长了1100W,2019年增速明显高于2018。MAU也从2018年底的5000W增长到9300W左右。截至今天,2019年还有4个月的时间没有过完呢。02小红书是怎样赚钱的?用户体量上了一个新量级之后,小红书的商业化被提上了更重要的优先级。查阅各大招聘网站可见,市面上小红书放出了大量的商业侧招聘岗位。 2个月前,小红书升级了品牌合作人规则。这一举措中的粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000,引起KOL的不满。近万名已经步入初级商业化的小红书KOL因此被撤销资格,被行业评价为“小红书血洗KOL”。其实早在2018年12月份起,小红书就一直在试水新的商业策略:只有拿到品牌合作人资质的博主,才被允许在小红书上接商务广告。小红书正在准备通过广告和抽成的方式,实现平台的商业变现。目前能够看到的头部KOL,多是团队运营。专业的社交互联网公司会批量孵化各种垂直的KOL作为小红书博主,签约模特负责抽空拍拍照,需要落地的日更策划,日更互动,互推,都是MCN机构的运营人员写的。小红书团队作为产品的设计者和运营者,也在通过平台规则,逐渐清晰的划分出属于平台的MCN团队。 所有MCN及KOL的共同点可能是未来需要向平台缴纳收入分成。也就是说,不管怎么千人千面,作为普通用户,接下来你打开小红书APP看到的所有内容,可能都有了商业诉求。这和我们的线下商场非常相似,从此首页和信息流的每一个你能看到的位置,都需要计算“坪效”了。这也是为什么,早在春寒料峭的15℃春天,小红书上的小姐姐开始穿吊带裙了;如今天气超40℃了她们又开始穿秋装了。时尚和带货,总要走在节气的前沿。03不可言说的技术黑盒KOL对小红书的品牌合伙人机制颇有微词。在他们看来,准入机制并不透明:准入门槛里有一条针对曝光量的要求,但其中的推荐机制是什么无人知晓。小红书创始人瞿芳此前在虎嗅专访中回应说,如果公开机制就会有人利用机制作弊。 双方扯皮的表象背后,是小红书在不同发展阶段的不同策略。 早年小红书靠分享笔记起家,KOL是他们的核心资产。优质的笔记分享为小红书带来了好的口碑和慕名而来的黏性用户。普通用户是因为小红书上真实、具体的分享和评测而来的。小红书提供了好玩,有用的信息给到用户。当时小红书的分享机制,也是以内容为导向的,官方早期运营是去中心化的,鼓励用户带着满满的好奇心,去发现新的生活方式。这个策略帮小红书沉淀了第一批用户。 那是小红书平台、KOL和用户之间早期最和谐的一段甜蜜时光。 后来随着平台的发展,用户体量的增长,电商尝试的失意之后,小红书在商业化方面需要给市场和资本一个新的答卷。官方调整了策略,收回了流量,这个时期KOL想要沉淀流量已经很难了。算法上的“千人千面”,其实已经在根据用户的喜好来定向分发流量了。在小红书平台,用户只能看到两类内容:一个是官方标准“置顶”在首页信息流的明星内容(推荐理由参照本文第1部分),另一个就是用户自己曾经看到过的内容。而以上所有内容,一定是被官方纳入到商业化运营的那个部分。 如果KOL未经平台允许,擅自发布了带货内容,那么大概率得不到流量支持。5月以后,已经陆续有博主在微博发帖表示,自己的内容被限流、屏蔽或者被自动匹配了官方带货SKU。 小红书的另一个创始人瞿芳此前曾对虎嗅记者说,任何公司的产品技术都是一个黑盒子,不是一两句话就能解释清楚的。但事实上今天的小红书不算复杂,总结下来无非一句话:早期用的是快手运营模式,现在改用抖音模式了。因为后者的爆款思路,能够迅速的到达和转化,可以通过信息茧屋和流量瞬时把用户锁住并完成收割。所谓见面三分情,当一个东西反反复复在你眼前出现的时候,下单购买的概率就高了。04小红书的未来隐忧运营风险,监管风险 近几年,小红书一直在扩充内容品类,努力去掉单一美妆分享平台的印象。事实上也已经在美食,美妆,运动,生活方式分享等泛生活领域,积累了大量的用户和内容。随着平台数据量级的提升,用户的多元,大量MCN入场,平台方在内容上的运营和审核监管风险随之增加了。 流量永远是稀缺的。早期沉淀给KOL和如今的牢牢把控在官方,MCN机构和他们KOL靠猜去试探官方流量分发规则,在内容上的探索,将呈现横冲直撞式的“流量试探”,而这种尝试对平台和官方审核监管来说,将是极大的挑战。今晨小红书疑被各大安卓应用商店下架,疑似跟内容或数据违规有关。 商业和信任的冲突 商业是利己的,内容是利他的。小红书新的商业化定位中,需要在在利己和利他之间找到一个平衡。2018年大批明星入驻和明星粉丝涌入小红书,早期的种草笔记用户,已经有一定程度的流失;流量分发策略改变以后,对KOL和普通用户来说,平台方又有了新的冲突需要平衡。 从KOL角度:早期,基于快手式流量运营,小红书上有大量的从零开始的KOL成长起来,没有流量的加持,单纯靠内容做出了影响力,这样的KOL在受到普通用户欢迎之后,会有动力持续生产好内容;如今,小红书改为抖音式流量分发,虽然平台方在价值观层面依然认同,能生产优质内容的KOL是小红书未来商业价值潜力最大的部分。 但是当下头部的明星和KOL,不得不向商业化倾斜。新入场的KOL单纯做内容,已经没从前那么容易获得流量了。别说素人,即便是有流量有品牌的腰部明星,入驻小红书能得到的流量已经非常有限了。 小红书针对明星的case by case式边际成本递增式运营,逻辑上照顾不到所有人。 从普通用户的角度:起初小红书的用户为了获取真实的测评体验而来,如后来打开首页全是广告,明星除了喜欢的,更多的是不认识的,他们出现的目的都是为了带货,会造成普通用户对平台和产品的信任度下降。 社区和电商之间的取舍今年,似乎“电商”已不再是小红书眼中最为重要的标签,行业里传出的消息是他们在寻找电商和社区之间的平衡点。但是事实上,这二者很难兼顾。因为都是运营非常重的业务。社区需要运营好很多人和内容,电商需要管理好很多货和服务。此前,小红书在在电商产品和服务层面引来大量负面评价。GMV的增长也不达预期,去年传出过小红书电商团队架构调整、裁撤和业务缩减的消息。在社区方面,小红书当前数据增长迅速,首页内容优质。用户粘性很好,正在越来越多的占据用户时长。运营上,更多的头部明星正在通过市场、活动和策划方式入驻平台,KOL的影响和社区氛围的同化,普通用户的分享习惯和搜索习惯正在渐渐向小红书迁移。加快商业化步伐,可能是小红书在2019年最为核心的战略。有消息说他们今年的估值涨到了60亿美元。这一说法在此前的媒体报道中已被小红书方面否认。但从小红书去年到今年大盘数据的增长来看,估值大幅提高这件事未必是空穴来风。但是眼下,他们可能需要先过了监管这一关。—END—作者:婷婷的勇敢世界,互联网从业者,产品爱好者。 本文转载自公众号:几何小姐姐(ID:jihexj) 关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

政策转向的开始
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政策转向的开始

原创:李奇霖 来源:联讯麒麟堂(ID:macro_liqilin)文章已获授权每年四次经济为主题的政治局会议中,年中的这次可能是最重要的。总结上半年的经济运行情况,为下半年政策定调,确保完成两会期间设立的GDP增速等目标。从股票、债券等资产的价格走势看,市场也在等政治局会议给明政策方向。此次会议召开的时点,略早于预期。中美双方正在上海进行经贸磋商,一些观点认为可能会在谈判结束后,再根据谈判情况为下半年的政策定调。今天召开会议某种程度上,也释放了政策“以我为主”的信号,从通稿看“深挖国内需求潜力、拓展扩大最终需求”,也是如此。和4月政治局会议相比,本次会议有了明显的调整,没有继续提“结构性去杠杆”,下半年的政策重心重回稳增长,整体基调和去年7月召开的政治局会议相近。具体来看,有以下几点值得关注。第一,政策重回“稳增长”。在对经济形势的判断时,认为“下行压力加大”,相比于4月会议认为的“存在下行压力”,定调偏谨慎和悲观。基于此判断,政策基调开始转向,从4月会议的“以供给侧结构性改革的办法稳需求”,调整为“深挖国内需求潜力、拓展扩大国内需求”,以及全面做好“六稳”工作,政策转向信号明显。考虑到今年是建国70周年,会议还强调了“做好下半年经济工作意义重大”、“以优异成绩庆祝中国人民共和国成立70周年”。在稳增长预期下,市场风险偏好有望得到提振。第二,扩大消费是重点。政治局会议层面上,2018年12月的那次首次提到“促进形成强大国内市场”,本次会议做了更具体的部署。其中消费方面,一是“有效启动农村市场”,预计会加快落实扶贫工作,提高贫困人口的购买力,不排除出台新一轮农村消费刺激的政策。二是“多用改革办法扩大消费”,这种提法也是首次出现,我们认为“改革办法”可能指的是提高实际购买力,包括个人所得税减免、坚持“房住不炒”等。第三,再次重申“房住不炒”。4月政治局会议后,针对房企融资的政策持续收紧,包括贷款、信托、海外发债等。有关部门也释放了政策信号,比如强调经济过度依赖房地产的风险、居民杠杆率上升对社会消费品零售的负反馈等。因此,此次会议强调“房住不炒”符合预期。但超预期的是,在以往提法的基础上,还明确指出“不将房地产作为短期刺激经济的手段”,这有助于居民对房价形成良性预期,减少投机性和恐慌性的购房需求。预计针对房企融资的监管不会放松,继续收紧的概率更大。在“因城施策”的框架下,迫于财政收支压力,一些城市可能变相放松,但放开的步子不会太大,河南开封收回此前取消限售禁令即是先例。第四,固投稳增长的组合发生变化。在以往经济下行周期中,以“房地产+铁公基”的组合,来扩大固定资产投资。从本次会议看,固定资产投资依然是扩大内需的重点,但转为“制造业+补短板工程+新基建”。制造业投资方面,年内投资增速低点已经出现,未来反弹空间多大将取决于减税降费力度、终端需求情况以及企业家预期。这次会议也提到了要“采取具体措施支持民营企业发展”,对制造业投资的提振作用如何,需关注后续所出台政策的实际影响和持续性,修复民营企业家的信心是个长期工程。基建方面,没有再提到铁路、公路等重大基础设施,而是城镇老旧小区改造、城市停车场和城乡冷链物流,以及信息网络等新 。由于这些项目,相比传统的基建项目创造现金流能力更强,预计会加快专项债向相关领域倾斜筹集资本金,并撬动债务性资金,预计下半年基建反弹速度将快于上半年。不过由于地方债务监管没有放松,对基建投资反弹的空间也不宜过度乐观。第五,继续推进“金融供给侧改革”。金融供给侧改革的一个目的是加强对实体经济的服务,这次对资金投向上,做了更进一步的明确,要求加强对制造业、民营企业的中长期融资。结合社融数据总量不差、结构性问题凸显来看,预计政策将加强引导金融机构对制造业和民企提供中长期资金。除此之外,还提到了“把握好处置节奏和力度”,我们认为这指的是处置部分高风险经营的金融机构。包商银行被接管的影响逐步被市场消化后,锦州银行也进行了股权转让,尽管两者的处置方法不同,但本质上都说明了金融体系的整合在加快,未来大概率还会有高风险经营的金融机构被兼并重组。不过在节奏上,会注意对实体经济的影响。金融体系对实体经济的支持,需要稳定金融系统的负债,把握好风险处置的节奏与力度,来提升金融机构的风险偏好。第六,货币政策要“保持流动性合理充裕”。外部的货币环境正转向宽松,市场预计7月美联储降息的概率是100%,焦点在于降0.25%还是0.50%。欧洲央行议息会议后,市场预期9月欧央行降息的概率也上升到80%以上。中美10年期国债利差,今年5月起也持续高于央行认为的90bp左右的舒适区间。未来货币政策走向如何,取决于国内的增长和通胀情况。宽信用来稳增长,需要宽货币来配合,资金面明显收紧的可能性不大。但食品供给短缺引起的CPI通胀,导致货币政策收紧的概率较低,但它会限制货币政策进一步宽松的空间。目前来看,市场可能低估了CPI通胀压力。猪、油共振下,四季度CPI同比单月可能突破3%。一方面,能繁母猪淘汰力度超预期,仔猪供给严重短缺。在养殖户补栏并不积极的情况下,22省市仔猪平均价,从7月第二周的49.9元/千克,上涨到第三周的56.6元/千克,一周时间涨幅就达到了13.3%。今年生猪供给的缺口会持续扩大,三、四季度涨价有支撑。但去年三、四季度猪肉价格的基数却很低,2018年三季度22省市猪肉均价是2010年的次低,仅高于2017年同期,而四季度猪肉均价是2010年以来同期的最低值。另一方面,去年四季度国际油价暴跌,也有低基数。第七,可能需要非常规财政工具。会议延续了“财政政策要加力提效”的说法,同时强调要“落细”减税降费政策。在这样的组合下,下半年传统的财政工具支出力度有限。一是公共财政,全年预算支出额为23.52万亿,上半年使用了12.35万亿,占比52.5%。按预算支出额计算,下半年公共财政支出的平均增速上限只有2.1%。二是政府性基金,上半年收入和支出两者的增速分化,累计收入增速为1.7%,累计支出增速达到了32.1%。而坚持“房住不炒”,会进一步加大政府性基金收入压力。未来可能的解决办法,一是使用之前年份未使用的1.13万亿的专项债额度,二是上调地方政府专项债的额度。防控隐性债务压力下,放松地方政府和城投违规举债的概率很低。* 本文为作者独立观点,不代表本公众号意见,也不构成任何投资建议。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

历史转折中的刘强东
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历史转折中的刘强东

原创: 叉少 来源:叉烧往事(ID:chashaows)文章已获授权1993年,凭借一曲《把根留住》,台湾歌手童安格获得“中国十大受欢迎歌手奖”。不知是不是“把根留住”四个字击中了刘强东的心扉,让他想起了远在宿迁的父老乡亲,大强子从此不再迷醉《粉红色的回忆》,常在嘴边哼唱此曲。仿佛在提醒自己:别忘了你的来处。1992年对中国是个转折年。这一年,邓公南巡,社会主义市场经济正式确立。1993年,陪伴了中国人民许久的粮票彻底成为历史。对刘强东而言,1993年也是个非常特殊的年份。为了挣学费,他骑着一辆大二八自行车,每天驮着一大堆书去各大写字楼上门推销。这些四折进价的精装书,他以原价卖出。最多的时候,在木樨地一家农业银行,一次就卖了二十多本。但这依然无法令其欢欣鼓舞,有两件事让他非常苦恼。当时,一位室友追一个92级英语系的女生。连追一个多月,终于打动女神,能够单独和她在校园里漫步半个钟头。宿舍哥儿几个正待他凯旋归来,不料室友回来闷头抽烟,一直抽到第二天早上6点。众人问:“成是不成,你倒是给个话啊。”室友说:“人家不答应,说咱们是社会学系的,将来不好找工作,不能跟我们谈恋爱。”刘强东听罢,胸口如遭雷击,心想完蛋了,女朋友都找不到,还读他娘个屁。思来想去,如何才能让姑娘们倾心呢?他决定去学一门叫计算机编程的技术。第二件事对刘强大冲击更大,影响也更深远。大二时,他已是学生会副主席了,少年意气风发,胸中点墨激昂,觉得当上主席胜券在握。没想到,一位同学跑去给老师送礼,让他失去了预备党员资格。不久后,刘强东在人大附近停车,人家问他要不要票,要票5分,不要票2分。意思很明显,不要票,这钱就可以贪污,不用上报行政。刘强东心想完了,世风日下人心不古啊。我还是别当官了,先挣很多很多钱吧。这就是1993年的刘强东。19岁的大强子抛弃了少年时代为人民服务的想法,决定先为口袋里的人民币服务服务。如果能捞个女朋友,就更好了。同时,远在古都南京,一名女婴刚刚来到这个世界。她的名字叫章泽天。刘强东的根在宿迁来龙镇光明村。他家祖上还算殷实,太爷爷开着船队把扬州瓷器贩到徐州,又把徐州的煤炭贩回扬州,作为中间商赚差价。公私合营后,船归国家。爷爷去世早,父亲子承父业做船工,一个月领12块钱养活一家四口。刘强东幼年就记得两件事,一是饿,二是穷。小学四年级之前,刘强东没吃过一顿饱饭。每日三餐不过玉米、红薯,吃得令人精神崩溃。一年割两次猪肉,外婆炼出猪油拿来拌饭,一周一碗,被视为人间极品,饭吃光了,还要用开水冲油花,再喝三碗“猪油汤”。镇上来电之前,刘强东连电灯都没见过。听说来电了,特意跑去镇政府看灯泡,并为如此先进的科学技术感到惊奇。而当时,BAT里那三个人,一个已经在全国计算机大赛中获奖,一个已经开始在杭州创业,另一个搬到深圳拥有了第一台个人电脑。刘强东与他们身处的,根本不是同一个世界。15岁那年,他主动向前迈了一步。父母有约在先,说中考考得好,带他去上海玩儿。刘强东考上江苏13所重点之一的宿迁中学。结果父母食言,刘强东郁郁寡欢。一琢磨,你们不带我去,那我自己去。于是揣着50块钱离家出走。在从连云港去往南京的火车上,刘强东遇到一家四口,其中一个年龄相仿穿着新潮的女孩子,吃着饼干看着新书,讲一口标准普通话,说的东西他从没听过。整整一晚,刘强东感到前所未有的自卑,连头都没敢抬一下。随后,他独自一人来到高达37层的金陵饭店,绕着饭店走了十几圈。看着宏伟的大饭店,刘强东有一种脱离实际的感受,无法想象在这上面吃顿饭会是什么感觉。很显然,他回不去了。不管光明村里有多少欢声笑语,也比不上37层高楼的灯火艳丽。外面这么大的花花世界啊,回去干啥呢。所以,从南京坐船去九江的路上,遇到一个杂耍老头教自己变魔术,声称要带自己去看大山大河体验人世冷暖时,刘强东望着滚滚江水想:人生短短几十年,我才不能跟他一样沦为社会底层,不能被人瞧不起。随即吟出两句诗:愿做出海蛟龙,不做南河刀鳅。看着灯火辉光的南京城和滚滚而去的江水,刘强东告诉自己,必须考大学,而且是全国中最好的大学。刘强东本可以上清华,结果去了人大。读人大,是个彻头彻尾的误会。读高中时,刘强东的数学老师对他影响颇深。这个刚从南京师范大学毕业的年轻人刚直不阿,非常有骨气,对各种社会不公深恶痛绝。刘强东的物理非常好,已经准备考清华发明一个“刘强东定律”了,老师问他:“你发明了又如何?你要是能当上市长,可以改变成千上万人的命运啊!”刘强东盘算了一下,老师说的有理,还是当市长更牛,于是以684外加20分省优秀学生干部加分总计704的高分放弃了清华,报考人大社会学系。他希望自己可以当一个大官儿。那年,刘强东带着76个茶叶蛋,内裤里缝着500块钱,从光明村走向了北京。一个师兄来接他,问他考了多少分,一听分数都傻了:“那你为什么要读人大?”你不知道,人大比我们更差的就只有人口学系了,我们是倒数第二。”但这不是刘强东放弃做官的主要原因。主要原因,是从赚钱中尝到了甜头。刚上大学,刘强东就暗下决心,大学四年,不问家里要一分钱。大一时,他帮人家抄3分钱一张的信封,一个月抄7万张。当时普通工人月入300元,他一天抄2000个,月入一两千。宿舍晚上10点熄灯,他就跑到走廊和公共厕所去抄,最多的时候,一个周末抄了四万个信封。大二看同学做图书发财,他又去卖书。对赚钱,刘强东天生就很敏锐。小时候,他跟村里的孩子一起捕鱼钓虾。没吃完的鱼虾,卖给收虾的人。没多久,他发现双方信息不对称,虾贩子不是收多了就是收不够。他就跑去做中间商,根据数量收购孩子们手里的虾,赚取差价买雪糕吃。金钱的味道,他早就清楚。读大三时,刘强东开始疯狂学习编程。在北京西郊学编程,他可以在机房鏖战一个通宵,困了直接睡地板上,早上6点再回校。他把手头所有积蓄都拿来买了书,见天儿地往中关村海淀医院北面希望集团的二楼跑,翻遍了手边能接触到的一切编程书籍。等到下学期,刘强东已经可以靠编程赚钱了,而且他发现这比抄信封卖书什么的来得要快,几个大项目参与下来,到手就是20万。为了给沈阳一家公司编个程序,他连续15天没睡过整觉,一直忙到大年三十晚上。一个月下来,平均能赚5万块。可以说,为到达目的,刘强东对自己特别狠。刚进大学,他就发明了一种“五星自我管理法”,在纸上画一颗五角星,中间是“坚持”,五个角上分别是“价值、感恩、欲望、诚信、拼搏”。每个暑假结束,他都给自己打分。这种人要出头,如来佛祖也捂不住。1998年一个春夜,一个巨浪将王绍侠的船打沉了。她在岸上怔怔地看着20年的心血沉入京杭大运河中,一直缓不过劲儿来。三天后,王绍侠突然号啕大哭,眼泪止也止不住。为了让远在北京的儿子安心工作,她始终隐瞒着这个消息。最终在刘强东的逼问下,她才说出实情。刘强东的第一反应是:“人还在就好!船不要跑了,钱我来挣!”自3月起,刘强东每天跑去中关村转悠。这里聚集了一帮草根创业者,每天都有各种财富故事涌入路人的耳际。经过一番调研,刘强东发现了一个秘密。原来各大商户柜台上摆满了电脑、鼠标和光盘,看似应有尽有,却根本没有现货。只等客人要货了,才派人去市场找货转卖。1998年6月18日,刘强东带着12000元的积蓄到中关村海开市场租下一个3.2平米的档口,开始了人生中第二次创业。早在读大四时,他曾带着20多万的积蓄盘下一家餐馆,结果管理不善,一毕业就背上了十多万的债务,吓得他父母以为他沾染了毒瘾。毕业后,刘强东跑去外企当白领,吭哧吭哧还债。那时候,杨致远已经带着雅虎上市创下了8.5亿美元的市值,历经三次跳槽的丁磊早带着编程攒下的钱抵达广州创立网易,马云在北京推广中国黄页被当成骗子撵走后失望而归,刘强东却连互联网的门都还没看见。可先胖不是胖,后胖压倒炕啊。遥想1993年,刘强东还骑着二八自行车四处卖书呢,远在美国的贝索斯已经创建了亚马逊,试图建立“地球上最大的书店”。打死他也想不到,16年后,京东会成为他最大的威胁。也别说什么了,抓紧时间干吧。除去租金、押金和两台展示机的钱,刘强东兜里只剩下400块,他就印了一万张A4大小的黑白宣传单,天天站海龙大厦边上问:“要刻录机吗?要压缩卡吗?要视频编辑吗?”每天像做贼似的,生怕遇见熟人。当时他身边的姑娘还不姓章,而是初恋龚晓京。为了表达爱意,刘强东特意将柜台命名为“京东多媒体”,以示永好连心。然而正在读研的龚晓京对此并不太感冒。见面就问:“你干这个丢不丢人?”宣传单发了21天,刘强东才迎来第一单生意。当时中关村假货泛滥,投机者甚多,他一桶碟片赚10块钱,人家卖假碟片,一桶赚100块。10倍利润的差距,刘强东还是坚持正品不动摇。靠着良好信誉和对市场的敏锐嗅觉,刘强东很快就把京东扩张开。最多的时候,一个月开了3家新店。2003年,刘强东考虑将门店增至18家。就在这时,SARS来了。当时为了利润,京东库存都是从供应商那里买下来囤好的,要是卖不出去,所有亏损都由自己承担。SARS一来,老百姓不敢出门。IT产品狂跌,一个月跌出四成。短短21天,刘强东亏了800多万。连续失眠的夜晚,他算了一笔账:不出6个月,老子就倾家荡产了。突然,一个门店经理说:“咱们干嘛不在网上卖呢?”当时别说BBS,刘强东连QQ都没用过。没有别的办法,只能号召全公司天天加班,跑到搜狐、网易发帖,说自己是京东多媒体,列了四十多个产品,附上汇款账号。删了帖子继续发,封了账号再注册。三天下来,一个订单没有。就在刘强东感到无比绝望的时候,CDbest论坛上一个版主看到帖子,打电话跟他们了核实了一通,帮忙把京东的广告给置顶了。就因为之前5年未曾在京东买到过假货,版主留下一句话:这是一家在中关村卖光碟磁片的,不用考虑,不会有假货。京东当天就接到了7个订单。一个星期后,论坛上出现36个资深玩家给京东的信誉打call,这些在网络上颇具影响力的买家将京东拉回了濒死的边缘。经此一役,刘强东嗅到互联网的商机,关闭一家又一家线下门店,花钱搭建自己的网店。2004年1月1日,“京东多媒体网”正式上线。他买了一个超大的老式闹铃放在地板上,闹铃一响,整个地板都随之震动,如雷声一般巨大。买下这个闹钟没有别的目的。就是要搏命。1998年,张朝阳推出搜狐,丁磊转型做门户,周鸿祎成立3721,马化腾创建腾讯,一穷二白的大强子还在路边发传单,不知网络为何物。现在,他像研究中关村光碟柜台的秘密一样研究了亚马逊和eBay,发现电商并没有那么不可捉摸,便毫不犹豫地要搭建自己的平台,而不是选择入驻他家。当时,电子商务几乎被eBay易趣垄断,公司里的人都建议刘强东直接去开网店,别伤了自己元气:“入驻我们也能赚很多钱。”但这显然无法满足刘强东的野心。刘强东想的是,入驻网店,无非挣一份糊口钱,而要想成就一番事业,拥有一家属于自己的公司,就得自建体系,掌控一切。在人家地盘上赚钱,他才不乐意呢。连续三年,刘强东夜里没睡过一个整觉,大闹钟保证他每两个小时就醒来一次。醒来就回帖,回了帖子睡觉。感觉他恨不能将当初错失的时光统统找补回来,以最快的速度追上那些先行一步的人。多年以后,北京中关村太平洋数码城倒闭,大小的门店人去楼空,只剩下一抹残阳照在灰尘累累的玻璃柜台上。而此时,京东商城的交易额已突破300亿,坐上中国自营B2C电商的头把交椅。刘强东闻讯,赶紧发了一条微博:“昨夜和友人聊天,同学说恭喜你杀死了太平洋数码城。要我说,不是京东革了你们的命,而是你们自己!扪心而问,你们卖了多少水货假货,暴打了多少客户?”言下之意,京东能走到今天,靠的是卖正品。也不知今年作家六六写下那篇《无赖京东》时,身价高达742亿的东哥嘴角有没有抽搐一下。号称卖正品的京东,到底还是卖掉了初心。哥,说好的“把根留住”呢?也许在刘强东看来,“把根留住”的最好方式,就是高调回乡,让家乡父老看一看自己是如何从大强子成为东哥的。2015年2月,刘强东将章泽天带回宿迁老家,对着镜头咧嘴一笑。在光明村,他给60岁以上的老人发现金红包,一人一万。消息一经传开,隔壁村的儿女们赶忙拖上父母前往光明村。工作人员闻讯,急切地向刘强东汇报。大强子笑道:“其他村的也发!”350万转眼散尽。想当年,编程赚到20万的刘强东根本不敢这么高调,买个一万多的大哥大,每次打电话都怕被人瞧见,一个人悄悄躲到校园的小树林去。显然,身价破百亿之后,刘强东觉得露露财更好,买了一架私人飞机可以从宿迁直飞纽约,比王健林的还贵一个亿。不能让人家瞧不起啊。不过炫耀归炫耀,为了家乡经济发展,东哥算是操碎了心。宿迁历来缺钱,所辖三县全是贫困县。2013年,他要把京东全国客服呼叫中心设在宿迁,遭到众人反对,而东哥态度是:轮到着你们来反对?东哥不但是“好乡民”,还是“好老板”。据说每年年底,刘强东都要宴请一批在京东工作5年的老员工。一桌一桌地敬酒,一张嘴就是“兄弟们”。iPad和iPhone一直是酒宴上的常备礼物。东哥不但是“好老板”,还是“好丈夫”。为了章泽天,靠吃水煮白菜和蓝莓一口气减了36斤,每天抽时间来教她看财报。不过被人问起最喜欢的女人是谁时,东哥毫不犹豫地说:是撒切尔夫人。15岁那年的梦,实现得妥妥当当。你说他是营销人设吧,好像实事儿也干了。你说他不是营销吧,他的回答总不按套路。就不说“不知妻美”这个梗了。达沃斯论坛上,被投资大佬大卫·鲁宾斯坦问及未来40年的人生规划时,刘强东满脸笑容道:“我希望退休的时候,我的员工能说一声‘他是一个好人’。”人家不是问你规划吗?1993年8月,新加坡举办了首届国际大专辩论赛。复旦大学辩论队一路过关斩将,最终在决赛遭遇宿敌台湾大学。双方就“人性本善”还是“人性本恶”轮番交战。最终,站在“人性恶”一方的复旦大学以压倒性优势战胜台大。想必当时忙着卖书的大强子并没有时间看电视,所以对“人性”依然保持着美好的想象。这直接导致他一毕业就背上十多万的债务。读大四时,刘强东带着20多万积蓄盘下人大西门附近的一家餐厅。当时,他决定和员工们“以心换心”,不但改善了他们的居住坏境和伙食,还将工资上涨了一倍。没想到,员工不但不给他卖命,还在各种账目上做手脚。10元一斤的牛肉谎报20元一斤,明明10斤足够用,非要买30斤,用不完的干脆丢掉。起初,刘强东以为自己经营不善,后来一位员工看不下去了,向他道出实情,他才悲伤地关了餐馆,背上债务跑去外企上班。那是刘强东人生中第一个至暗时刻。某种程度上,这影响到了今日的京东。进入外企后,他才醒悟,自己是花20多万买了个教训。人性这玩意儿,根本经不起考验。餐馆里的员工之所以会贪,很大程度上是管理体制出了问题。于是乎,自第二次创业起,刘强东就开始狠抓管理。他必须牢牢掌控着公司的一切。在银丰大厦时,刘强东每天在办公室巡场,每天关问销售数据,所有的采销战术都要参与。京东商城创立之初,每一个页面设计图每一个产品价格,他都要亲自审核。京东的战略,门店转线上、做图书、建物流,无论遭受多少反对,他都坚定推行。《创京东》一书披露,京东会议室的讨论,基本上就是刘强东的一言堂。不管讨论多久,最后定的都是会议前他想好的策略。京东董事会9个投票席位里,刘强东占5席。他可以少拿股份,但绝不能没有掌控整个京东的权限。绝大多数时候,他都是京东战略的独裁者。小时候,老师问刘强东理想是什么,他张口就说要当村长。老师说:“呸!没出息!”刘强东很委屈,因为当时,他看到全村生活最好的就是村长。可见这不是刘强东的错,而是老师的错。不是刘强东没出息,而是他目力所及,能看到最远的地方,他一定要去。能实现的野心,一定要实现。2017年,坐客央视《遇见大咖》,众人只记住他说“不知妻美”,却没注意节目最后,主持人说了一段话:“刘强东没有实现当村长、当县长的愿望,但那个梦想当村长、当县长的少年,一直未曾从他身上远去。”这话听来,真是特别有味道。显然,东哥就是京东的门面乃至本身,所以他一被拘留,京东股价就跌,他一洗清自己,京东就喘了一大口气。一言独大的京东,半条命都悬在东哥手上。一旦他再出什么状况,那动摇的将不仅是一个“好丈夫”的人设,还可能是他踮脚展望的那个世界第五的商业帝国。而在达沃斯论坛上,他说65岁之前不会考虑退休。按照他的期许,掐指一算,至少还得做20年“好人”。不晓得未来20年里,五星自我管理法还好使不好使。实在使不动了,也许可以上网看看1993年复旦大学是怎么赢了台大。做一时好人不难,难的是做一辈子的好人。即便不做一辈子,要做20年的好人,也是一个不小的人性挑战。还是马老师聪明,已经提前立了储君。-END-本文转载自公众号:叉烧往事(ID:chashaows),作者:叉少。叉烧往事,专注于发掘旧时光中的闪光时刻。这里写的都是跟时间有关的故事。时光是个魔术师,当年看似无关紧要的事,却在冥冥之中决定着历史和人生走向。看了这些故事,都像是看了一场电影。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

文化网红的衰落:这届韭菜不好割了
起点财经

文化网红的衰落:这届韭菜不好割了

原创: 乌鸦校尉 来源:乌鸦校尉(ID:CaptainWuya)文章已获授权 最近,有一位“科技圈网红”被舆论推上了风口,他就是吴军博士。吴军,2002年加入谷歌,2010-2012年担任腾讯副总裁,现在是硅谷投资人、计算机科学家,写过《浪潮之巅》《文明之光》《硅谷之谜》等多部畅销书。 就是这样一个牛人,最近却因为说了一句话,被很多人口诛笔伐。 他批评老东家腾讯,说“腾讯从来没有过To B的基因”,也就是腾讯这么大的公司,只能赚老百姓的钱,赚不了企业的钱。 当年他在腾讯,主导腾讯的搜索业务——搜搜,手底下1300多号人,公司投入在10亿人民币的数量级,从谷歌微软高薪挖来很多高级人才,有钱有人有流量。有原来搜搜的员工爆料:吴军在腾讯挂着较高的title,很少去公司,干活和成绩都非常少,相当一部分精力都花在旅游、写书、思考如何包装自己身上。 还有人说他在腾讯烧了很多钱,买了很多服务器,但啥成绩都没有,技术框架也乱来,把腾讯搜搜原有团队给破坏了,导致团队士气一落千丈。 搜狗网页搜索效果前负责人郭昂说:“吴军做的搜搜的新架构在新版新闻搜索中进行试水,但之后迟迟未能应用于大搜索,直到吴军离开,仍然没有成功上线。” 他的老领导刘炽平不点名批评他“不专注,投入度不够,没有把时间砸在工作上”。 离职以后,人们问他搜搜失败的原因,他搪塞的理由就是“腾讯没有搜索的基因”。人们问他为什么离职,他给出的理由是“多陪陪孩子”。 一位腾讯前员工说:基因论本身就有问题,自己做得狗屎一样,留下一堆烂摊子跑了,不找自己的原因,最后一个“没有做搜索的基因”,为自己开罪。现在又出来说没有做to B的基因,(腾讯)开始做游戏的时候也进展得不怎么样,怎么不说没有做游戏的基因? 不光是喷腾讯,吴军在采访里还说: “谷歌是一家颇为平庸的公司……谷歌之所以发展不行,跟CEO的平庸有很大的关系。” 然而他背过身去,就在知识付费平台上开一门课,名字叫《吴军的谷歌方法论》,卖了2226万元。 课程介绍里赫然写着:“在过去的十多年里,谷歌能够长期稳健地发展,就是受益于比别人更好的方法论。” 你是把我们老百姓当猴耍吗?无论走到哪里,他都乐此不疲地兜售“公司基因论”: 百度和微软没能从PC成功转型智能手机业务,因为他们没有移动互联网基因; 苹果能渡过早年的危机,推出iPod、iPhone,因为苹果从来都具备创新的基因; 而摩托罗拉是做模拟信号的,做不出数字移动通讯也是命中注定的。吴军在《浪潮之巅》里,把所有企业的成败归结为基因问题,但却没法解释:为什么腾讯有社交、游戏基因,搞销售的阿里有技术基因? 今日头条的张一鸣是个理工男,显然没有新闻基因; 腾讯有社交基因,为啥搞不好短视频? 美团的王兴团队一开始做的都是社交,比如校内(人人网)、饭否,为什么做团购外卖却成了? 看人家公司做成了就说有某基因,做不成就说没有,讲这种马后炮动动嘴皮子岂不太容易了?没有操作性的评论,对于任何一个新企业来说,没有任何实质意义。 自从2012年离职搜搜之后,吴军再没有什么成绩可以拿出来说。出书倒是很高产,几乎1年1本,还到处去做演讲。演讲的时候,头衔依然是腾讯原副总裁。 其实不只是吴军,当我们反观这二十年,中国“网红知识分子”的坠落与衰颓,我们就能看出来,一明一暗的两条主线,贯穿了始终。 1第一代:“样板”余秋雨 1991年7月,余秋雨递交了第23次辞呈,辞去了上海戏剧学院院长的职务,孤身一人从西北高原开始,考察中国文化的重要遗址。 5年前,他风光地成为全国最年轻的高校校长。整个80年代,他先后出版了《世界戏剧学》《中国戏剧史》等一系列学术著作,迎来了学术地位上的腾飞。 就在仕途一片光明的时候,他的生活却在谷底挣扎。他住在上海龙华一个简陋的两居室,一下雨家里就漏雨。 1992年,他考察归来写成的几篇散文登在《收获》杂志上,后来想结集成书,却几乎没有出版社愿意出版,拒稿理由是“散文不是这么写的”。 有出版社想把《文化苦旅》做成旅游景点卖的小册子,余秋雨非常生气,拒绝了。 直到上海文艺出版社的编辑“慧眼识珠”,把它做成精装本,还在上海最大的新华书店举办新书首发式,才有了后来的《文化苦旅》。 市场反应非常热烈,首印1万册在3个月内售完。 余光中说:“中国散文,在朱自清和钱钟书之后,出了余秋雨。” 很快,这书成了中小学阅读推荐书目,不少篇目还选入语文教材,一代又一代学生变成了稳定的购买群体。 《文化苦旅》最畅销的时候,图书零售商都得搭配着买进其他书,才能抢到《文化苦旅》的配额。 当时上海文化圈流行一个段子,说上海有一次“扫黄打非”行动中,警方从妓女的手袋里搜出来三样东西:口红、避孕套和《文化苦旅》。段子的真假已不可考,但余秋雨图书之火爆可见一斑。 赞他的人说他“举重若轻”“将整个当代散文的创作提高到了一个新的水准”,骂他的人把他的散文喻为“文化口红”“文化避孕套”。 当很多人骂你的时候,你就成了角儿。 但怎么对待骂你的人,决定了你能走多远。 1999年前后,他积极拥抱电视媒体,参加了凤凰卫视牵头的千禧之旅,前往了埃及、以色列等国家,坚持每天写一篇专栏,后来担任《秋雨时分》主持人、青歌赛评委,进一步扩大了他文化学者的知名度。 然而好日子也到头了。 千禧之旅结束没多久,北大中文系学生余杰发表了一篇《余秋雨,你为什么不忏悔》,引爆媒体,称余秋雨在文革中参加过“石一歌”写作组,写过极左文章,说他是“文革余孽”“文化流氓”。余秋雨迟迟不愿回应此事。 上海《咬文嚼字》的一位编辑,找出他书里一百多处文史差错,而余秋雨认为自己没错,只是双方理解不同罢了,再次引发舆论声讨。 新书有错出个勘误,加印时修改,这是常规做法,但余秋雨给人一种“我拒绝批评”的态度。 有人开始调查他在文革里做了什么,有人起底他跟两任妻子的私生活……一次他和妻子马兰上街买菜,经过报摊的时候,马兰拽着他赶紧往前走。 他觉得不对劲,在报亭扫了一眼,看到无数惊悚的标题: 《余秋雨是文化杀手》《艺术的敌人余秋雨》《余秋雨为什么不忏悔》《剥余秋雨的皮》…… 他看得脊背发凉。 曾经采访过他的《南方周末》记者张英说:余秋雨是个完美主义者,他不愿意低头,他觉得低头他就是被判了罪名一样,成为人生的污点。 然而余秋雨真正的“坠落”,不来自外人的中伤(明线),而是自身的气量狭小暴露得越来越彻底(暗线)。 进入21世纪,他继续写书,文章的格局却越来越小。 从2004年的《借我一生》开始,到《吾家小史》《我等不到了》,乃至他2017年所谓的“封笔之作”《泥步修行》,他用大量回忆录篇幅“痛说革命家史”,讲述“我家如何如何”“当年我被诬陷之事其实如何如何”。 读者买书是来看文化和知识的,不是来看“你觉得自己有多么重要的”。 及至他2019年的新书《雨夜短文》,他和出版商似乎已经不知道该怎么赢回市场、取悦读者了,于是在宣传上想出了各种奇葩招式: 但读者并不买账: 就像一位从小读余秋雨的读者说的: “秋雨老了,止步不前,但秋雨的读者在成熟,一直在进步。” “如果他还在意别人对他的批评、去反击别人的时候,他是永远不可能往上走的。” 当他看到图书已经不能为他赢得可观的影响力和话语权的时候,他没有死守着图书,而是积极地拥抱新媒体——知识付费。 在喜马拉雅上开设的《余秋雨·中国文化必修课》,获得了将近5000万的播放量,但大部分收听都集中在开头的免费试听,开篇词都是大几百万的收听量,而完更的最后几十集,播放量只有2-3万,比过去读完他一本书的人不知要少了多少。 人们为20年前的情怀来凑凑热闹,却很少有人愿意陪一个“过时之人”走到最后。 即便如此,今天的他依然不允许编辑改他的稿子,敢改一个字,他就换出版社。 而在《文化苦旅》的编辑眼里,曾经的余秋雨不是这样的:“那个时候我给他改稿子,有错就改,跟他说什么都肯的。” 一个73岁的老人,固执地坐在“文化学者”的铁王座上,身边的拥趸却早已渐渐散去。 余秋雨也奠定了中国文化网红的样板。 他的专业领域是戏剧,而为公众所熟知的是文化散文,并因为泛文化的内容,被人贴上“大师”的称号,他倒也乐意接着,成立“余秋雨大师工作室”。 他每一次都聪明地站在时代传媒的风口——图书、电视、音频,因为一两部著作快速声名鹊起,然后大张旗鼓地撕掉读书人“安贫乐道”的酸腐标签:出镜、赚钱、签售、演讲…… 然而他在盛名之下不懂得克制,面对批评和攻击显得独断而蛮横,不知道如何化解“捧杀”带来的负面影响,甚至为了“洗白”名声,不惜占用公共舆论资源,在新书里没完没了地替自己辩解。 在他之后,一代代网红知识分子踏着他的足迹,开启新的征程,却不可避免地走入“余秋雨式”的螺旋式坠落。 2第二代:于丹,你真的“无辜”吗? 1997年,一个24岁、胖乎乎的小伙子从北京广播学院毕业,来到北师大教书。 系主任刚一见到他,就给他布置了一个任务:看你傻大黑粗的,反正暑假你也没正式入职呢,咱们系有个女老师骨折了,你就每天背她上下班吧。 小伙子点点头说:好嘞。 他的名字叫罗振宇,多年以后成为脱口秀《罗辑思维》的主讲人,得到App创始人、知识付费行业开山者之一。 而他背上的那个女老师,名叫于丹。 2006年4月,百家讲坛的制片人万卫,跟北师大传媒学院教授于丹在上海参加全国制片人研讨会,两人聊得很投机。万卫跟她抱怨,当时正在为解读经典的题材匮乏而发愁,于丹脱口而出:“讲《论语》啊!” 万卫预感由她来讲准能行,但于丹笑言:我不敢讲,讲了那些学者还不得骂死我! 禁不住万卫“三顾茅庐”式的邀请,于丹8月到《百家讲坛》试录了一期《论语》,大获成功。 那年“十一”黄金假期,谁都没有想到,这个女老师迅速红遍大江南北,火爆程度甚至超过了《品三国》的易中天。她熟练地引用各种典籍和名言警句,从儒释道佛到尼采雪莱泰戈尔,出口成章,句句经典。 “《论语》的真谛,就是告诉大家,怎么样才能过上我们心灵所需要的那种快乐的生活。” 同年,《于丹<论语>心得》的签售会中关村图书大厦举办,排队的人从5楼顶层一直排到了1楼外的大街上,当天签售超过1万册,首印60万册,刷新了出版社和北京所有书店的记录。据罗振宇的说法,《于丹<论语>心得》的利润,是中华书局自新中国成立后,挣的所有钱的总和。 然而到了《于丹<庄子>心得》签售的时候,不知怎的,风向开始发生了变化。 十几个穿着白衫的男子,衣服上印着“孔子很着急,庄子很生气”冲进会场,振臂高喊:“捍卫国学!于丹认错!百家争鸣!”在场外,清华、北大、中山大学等高校的学子组成著名的“十博士”,高调发文《我们为何要不遗余力地将反对于丹之流进行到底》,要求于丹从《百家讲坛》下课,向全国电视观众道歉。还联合起来写了一本《解“毒”于丹》,指出于丹讲述《论语》《庄子》当中的诸多硬伤,还有她对经典的严重误读。有学者统计过,《论语》全书与“快乐的生活”有关的篇章,只占《论语》的十分之一左右,但于丹全面放大了这一部分,让没读过《论语》的人误以为《论语》主要在讲“怎样过上心灵所需要的那种快乐的生活”。而且,就在于丹所讲的这1/10里,也有很多的曲解之处。 子贡问政,问孔子如何治理国家。孔子的回答是三点:足食、足兵、民信。孔子补充说:“自古皆有死,民无信不立。”对于“民无信不立”,于丹的解释是:最可怕的是国民对这个国家失去信仰以后的崩溃和涣散。事实上,“民信”不是指“百姓的信仰”,而是“国家取信于民”,主体是“国家”,不是“百姓”。“民无信不立”的含义是:如果老百姓对统治者不信任,那么国家就不能存在了。(中华书局版《论语》释义)取信于民是治国理政的基础之一,而信仰显然是更高的要求。再比如孔子说的:“君子喻于义,小人喻于利。”于丹说:“义”就是“宜”——君子走的始终是一条适宜的正路。但这句话的正解是:“君子通晓道义,小人通晓私利。”于丹用其他典籍中的释义,过度解读了这里“义”的含义。类似的“曲解”和误读,被十博士和其他专业学者挑出来几十上百处。这成了于丹坠落的“第一板斧”。 对于“十博士”要求她下课的说法,于丹表示:“现在中国文化需要上课的人,比需要下课的人多。” “每个人都有自己的选择:有人吃法式大餐,但麦当劳、肯德基里的人也不少。” 但是于丹没想到的是,吃麦当劳、肯德基,很快就有吃腻的那一天。 2008年,当她再次登上《百家讲坛》开讲《<论语>感悟》的时候,无论是图书还是讲座,激起的水花已大不如前。2009年,于丹到伦敦进行儒家文化讲学,一个自称是于丹翻译的人突然发了一篇《于丹伦敦街头撒泼记》,说她大闹酒店,三天换了三个房间,骂哭了女翻译,不堪忍辱辞职离去后,她又骂走了第二个。 帖子一出,众多网友纷纷讨伐于丹:在国内讲坛上儒雅的学者,走出国门竟是这幅“嘴脸”? 后来于丹方面澄清,是女翻译能力难以胜任,主动辞职;确实换了房间,但只换了一次,而且并未撒泼。 大多数人只记得“撒泼”,不记得“澄清”,这便成了于丹坠落的“第二板斧”。 2012年11月17日晚,北大昆曲专场,受主办方邀请的于丹刚刚登台就遭到起哄,她说了一句“我代表所有观众感谢老艺术家们……”,就被在场观众高声呛到:“不用你代表”“下去吧”“快滚,你根本没资格跟台上的先生们站在一起”。 于丹只好尴尬地走向后台,临走还不忘加上“很于丹”的一句:“一切尽在不言中。” 北大昆曲事件是于丹坠落的“第三板斧”。 对于当晚现场真正发生的事,活动主办方解释说:当时只是有人喊了一声“下去”,没有任何人说“滚”。而且,喊话的也并非北大学生,而是自行购票观演的社会人士。 同样,人们只记住了“于丹被呛:滚下去!” 2018年,网上热议“于丹被北师大免职”的消息,无数媒体纷纷举起大旗:“于丹跌落神坛!”然而记者从北师大官方了解到,于丹从2013年上任北师大艺术与传媒学院党委书记,任期5年,2018年纯属正常换届。不想却成了于丹坠落的最后一板斧,人们对于丹的“厌恶之情”达到顶点,一代“国学名师”再也扶不起来了。 在知识付费时代,于丹像余秋雨一样,开起了音频课程,然而她的课170集,总播放量只有628万,还不到郭德纲“侃山”课程《郭论》的1/10。平心而论,所谓“于丹坠落神坛”的“四板斧”事件,其中一些可能是媒体的曲解、放大和穿凿附会,但它们强有力地迎合了人们已经彻底“腻烦”于丹的情绪,给老百姓造成的印象就是:这个让我讨厌的于丹,“果然”不行了。 但和余秋雨一样,于丹作为一个文化网红的坠落,不是外界扔给她的“四板斧”(明线),而是她的精神内核(暗线),从一开始就出了问题。 很多知名学者一针见血地指出于丹解读《论语》最大的弊病,比如北大的钱理群教授就曾尖锐地批评: 于丹说:我们之所以不快乐,就是因为“我们的眼睛,看外界太多,看心灵太少”,她告诫人们:“幸福只是一种感觉,与贫富无关,同内心相连。” 于丹教人们面对生活中的不如意,一要“学会克制”,“该放下时且放下”;二是切记不可抱怨,“其实与其怨天尤人,不如反躬自省”,“不要苛责外在世界,而要苛责内心。” 一切烦恼都可以自动地在内心化解,化解不了的也要尽力克制,于丹的《〈论语〉心得》看似不涉政治,恰恰是遮蔽了孔夫子作为“激进的社会批评家”的这一面,“忽略儒家思想的批评性传统”。这恰如鲁迅先生说的——无不平、无不满、无抱怨、无反抗的四无“太平”世界。 面对社会矛盾,一味地诱惑老百姓“逃避社会,退回内心”,倡导人们安于现状、支持现状。 你不爽都是你的错,跟社会半毛钱关系也没有——这是孔子的原意吗?这是一个掌握话语权的文化学者应有的担当吗? 表面上看,于丹似乎把《论语》“去政治化”了,但她的演讲恰恰在最深的层次上,是为政治服务的。 钱理群教授认为,于丹是在公开“叫卖精神安慰剂”。 当你“服用”太久,发现屁用没有的时候,你自然会对“卖药”之人心生厌恶——这是于丹“失灵”的真正原因。 然而“文化网红”的滚滚潮流,随着技术的变革,让于丹的“后人们”再一次声名鹊起。 3第三代:陈果,一堂上了7000万次的“思修大课” 2012年3月2号,佳能在上海举行春季发布会,发布了一款全新的单反相机——佳能5D Mark III。 佳能永远也想不到,它让一个胖子下定决心,从电视台离职,靠脱口秀节目为生。 这个胖子就是罗振宇。 能长时间拍摄高清视频的5D Mark III,让原来500万一套的专业摄录系统,降低到5万块钱以下就能置办齐全,一个人开讲就能做一档节目。 2012年12月21号,罗辑思维第1期节目开播。 2017年3月8号,罗辑思维视频节目最后一期上线,此后的罗辑思维音频节目,搬到了罗振宇自家的阵地——得到App。 而那时,吴军在得到App的第一档知识付费音频栏目《吴军·硅谷来信》已经更新了半年。 时至今日,吴军在得到上开了5门课,总计购买人数37.5万人,吴军和得到平台的税前总收入是5930万人民币。 很多人说知识付费是“收智商税”。 一方面很多音频课,听了都跟没听差不多; 二是音频更完了,作者摘吧点儿内容拿去出书,又能挣一波钱。 吴军的课就是这样,但他的课里还藏着一些“别的东西”。 在他把课印成的新书《见识》和《态度》里,多处透露着“个人命运决定论”的思想,跟他的“公司基因决定论”一脉相承。 比如开篇题目就是:“命”和“运”决定人的一生。 “人最后的前途是由什么决定的?实际上某种程度上是命中注定。”他告诉大家:找聪明女生的好处有很多,从优生学上考虑,母亲的智力水平对孩子的智力影响比父亲更大。如果大家希望孩子比较聪明,最好找个聪明的女生。 在中国,北大和清华的地位在接下来的50年都很难撼动。无论是个人,还是公司、大学,“基因”早就把一切都安排好了。 而让他给你些职场建议,说的都是些正确的废话。 听完我也做不到,做到的人根本不用听。 他还告诉大家,要提高自己的修养:今天的人并不用太担心物质的匮乏,如果我们能够在每天出门时想到“责任”“荣誉”“从容”“优雅”“镇定”这10个字,就能过得比18世纪的贵族更好。你看看上面这段话,像不像那谁说的? 但吴军毕竟不是今天知识付费时代影响力最大的V,有的大学教授每一节音频课程的收听人数,比买过吴军课的总人数还多。 比如复旦大学的思修课老师陈果。早年她的课堂视频、语录被学生上传到网上,后来就开始走红网络。 所有上过大学的人都清楚,思修课是一门怎样的存在。 而陈果绕过了这一点,凭着哲学博士的身份,被捧成了“哲学女神”。 她的“幸福哲学课”有7326万次播放,是于丹的10倍以上。 她的书在单一网店单本评价人数接近40万,全国销量超过百万册。读完了陈果老师的大作,有人摘录“金句”如下:无知源于知识的匮乏,即弱于“智”。 爱像一束光,照亮一切阴霾。 我们大可以活成我们自己,活得更本色一点、更真实一些,反正还是会有人喜欢你、有人不喜欢你。但至少你会更喜欢你自己。这才像“自爱”,不是吗?真正的正能量是什么呢?那就是你活成了一个光源,你把自己活成了一束光。 你不需要刻意跟别人说什么,当你活成一束光的时候,他要是接近你,就是接近光。 有人说有两个陈果,一个是大学课堂里的陈果,一个是朋友圈里的陈果,但其实这俩是一个水平。连于丹式“引经据典”都免了,鸡汤直接端上来。陈果趁着名气暴涨,开起了抖音(181万粉丝),把自己的上课视频“断章取义”,做成几十秒的金句短视频,捎带手卖书。 一卖书,就暴露了她讲的内容是什么层次的。 在陈果眼里,什么是成功? 如果我们看看当前社会大众趋之若鹜的种种风尚:人们一掷千金、购买昂贵的健身卡来强健自己的体质,参加五花八门的舞蹈课、瑜伽班来塑造自己的形体,用护肤品、去美容院来保养自己的面容,报名各种各样的情商课、国学班来提升自己的气质、培养自己的仪表风度,就足以见得大家其实在不知不觉中,已然发自内心将“修身养性”作为了一种值得追求的“成功”。 在陈果眼里,什么是“成熟的幸福”?成熟的开心,接近于“不以物喜、不以己悲”的从容淡定。对于成熟者,有糖吃挺开心,吃不到糖也不难过;赢了人家挺开心,输了也不难过;美味佳肴不拒绝,粗茶淡饭不计较;得意之时不显摆,失意之时不抱怨。就像一位禅师所说:“幸福不在于得到多少,而在于计较多少,计较得越少越幸福。” 最高的成功,莫过于内心的幸福。 当世界不值得尊敬的时候,至少我们还可以尊敬自己。 不知道于丹看了陈果的书,是会“拈花一笑”,还是“恨得牙根直痒”? 当文化网红脚踩“恨天高”,涂上鲜艳的“口红”,她们甚至可以撕掉知识的伪装,直接来一场“思想道德修养”的“马杀鸡”。仿佛今天的百姓,不再需要知识,不再需要思考,不再需要真相,他们只需要甜蜜蜜的精神“润喉糖”。萨义德对“知识分子”的定义是:具有能力向公众、为公众来代表、具现、表明讯息、观点、态度、哲学或意见的个人。很多时候,一代代文化网红正在中国充当着这样的角色。而在中国,这样的人还可以用一些“近义词”来形容——比如KOL(关键意见领袖)、比如公知。 公共知识分子,原本是公众的眼睛,公众的喉舌,站在公众身前,为更好的公共生活而勇敢地质疑、揭露、批判、反思; 而今天的文化网红们,已经成了公共问题的遮蔽者,黏在公众身旁,做他们的“知心姐姐”,给他们提供自我安慰的“奶头乐”。 “幸福只是一种感觉,与贫富无关,同内心相连。” “与其怨天尤人,不如反躬自省。” “人的前途就是命中注定。” “用护肤品、去美容院就是新时代的‘修身养性’。人计较得越少越幸福。” 他们安的是什么心一目了然。 试问这样的“公知”,能让这个国家变得更好吗? 康德认为,所谓知识分子, 是自觉地将人类进步的责任和道义扛在肩上的人。 可是今天,不是知识分子在塑造舆论, 而是市场化的舆论在塑造知识分子。 一部分文化人成了媒体集团的应召女郎,在聚光灯下忸怩作态,他们占据着舆论的中心,做出煞有介事却漏洞百出的判断,“是倒卖观念的二道贩子”(经济学家哈耶克语)。 在市场的诱惑下,他们趋附于金钱和权力,迎合媚俗的大众需求,把自己掌握的文化知识变成兑换权力和资本的手段。 他们从书房走向社会、走向媒体以后, 便再也回不了书房。 “我们很多朋友一旦破门而出,就不再回到那门里头去了,好像学术生涯就到此为止了。”(历史学家葛兆光语) 结果是最肤浅的学术, 满足最急功近利的媒体, 引导恶俗化的大众文化。学者布尔迪厄讽刺他那个年代,有一群“电视知识分子”。而今天的中国,是否也正活跃着一帮“音频知识分子”和“票圈知识分子”? 《反智时代》的作者苏珊·雅各比说:“公共空间中的劣化语言,如同低剂量的毒素,悄无声息地侵蚀着我们的是非观念。” 这些掌握着话语权的男男女女,正享受着“公共”带来的丰厚酬赏,却泯灭了“知识”应有的尊严。 时无英雄,使竖子成名。 娱乐化、幼稚化、鸡汤化、愚民化——难怪《公共知识分子》的作者理查德·波斯纳说出这样的话: “公共越多,智识越少。” 它让我想起多年以前,一句颇为讽刺的预言。 作家、主持人梁文道在电视上放话:“假以时日,韩寒会是当今的鲁迅。” 中国人如今实在是不知道,我们还能不能活着看到第二个鲁迅。 我们呼唤一个公共知识分子的黄金时代,我们呼唤真正的“独立之精神,自由之思想”再次在中华大地上回响。 就像2100年前,司马迁在《史记》里写下的那样: 千人之诺诺,不如一士之谔谔。*参考资料:乱翻书:《吴军的公司基因论极其肤浅可笑》《吴军又点评腾讯了,刘炽平是怎么评价他的?》黑奇士:《网红吴博士的腾讯往事》虎嗅网:《吴军点评腾讯没有to B基因怎么了》《人物》:《余秋雨:一切追求都已经追求过了,一切目标都已经失去了》朱大可:《抹着文化口红游荡文坛》徐晋如、杨昊鸥:《解“毒”于丹》李悦:《批评于丹》钱理群:《解读“于丹现象”》《十三邀》:《许知远对话罗振宇》吴军:《见识》《态度》《浪潮之巅》陈果:《好的孤独》《好的爱情》[美] 苏珊·雅各比:《反智时代》[美] 理查德·A.波斯纳:《公共知识分子——衰落之研究》[美] 爱德华·W.萨义德:《知识分子论》许纪霖:《公共性与公共知识分子》葛兆光:《现在有些公共知识分子太公共了》黄万盛:《知识分子困境与公共性危机》张晓芳:《论当代中国公共知识分子的伦理精神》 *注释:一千个唯唯诺诺之人,不如一名诤谏之士可贵。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

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华为1997年设计的薪酬体系,使用了20年,现在20万人还能很好地使用

原创: 张建国 来源:华夏基石管理评论(ID:guanlizhisheng2015)文章已获授权华为的薪酬体系是1997年设计的,到现在已经使用了20多年,员工的人数从2000多人增加到20万人,薪酬体系现在还能很好地使用。这个体系对后来华为的稳定发展、持续发展起到了关键作用。中国企业在起起伏伏的发展历程中,一方面渐渐认识到了人的重要性,另一方面也慢慢成长起来了。是什么原因促成了这些企业的成功?比如华为、海尔、联想等企业都是在实践中摸索出了一套自己独特的管理理念和企业文化。01经营衍生的管理命题:“冲上山头后怎么分成果”华为人力资源体系建设和公司成长的历程基本一致。作为一个民营企业,华为也是从零开始、从小公司开始,凭着任正非老板的个人智慧,注册成立公司,靠代理别人的产品获得了第一桶金。后来有了钱以后,他不像别的老板有了钱就去搞房地产、炒股票,而是投入研发。华为真正的人力资源管理是从1994年开始,当时在销售部里成立了考评办公室,解决如何分配销售人员奖金的问题。“弟兄们冲山头,流血流汗,冲上山以后怎么分成果呢?”这是华为原始的人力资源管理的萌芽。 我从1995年开始做市场部考评办公室主任,这也是华为的人力资源管理的起点。开始的时候,我把问题想得较为简单,根据员工的销售业绩,奖金自然就可以算出来。但是后来事实证明这并不是一件简单的事。 比如,当时安排素质最好的销售人员到一些战略市场城市,在很难进入目标市场的情况下,销售人员可能没有业绩;而对于一些相对偏远的城市,恰逢大力发展农村通讯产品的时机,派销售人员过去,业绩都很好,这样奖金算下来差别悬殊。比如派到乌鲁木齐的工作人员奖金能拿到十几万,而派到上海的人员奖金可能还不到5000元。如果按照这种激励导向,战略市场就没人愿意做,但如果进不了战略市场,华为无法达到市场的制高点,就永远是三流公司。我们觉得这样的考核方法与华为的价值观不一致,却不知道应该如何考核才是正确的。还有其他类似的一些问题,所以我们请来了彭剑锋、包政、吴春波三位教授给华为制定销售人员的绩效考核制度,这是在写《华为基本法》之前的事情。在考核制度中,不可避免会涉及考核等级问题,也就是给员工的评价结果分为几个等级。当时从国内外知名企业的绩效管理实践来看,他们的考核等级一般分为:三个、四个、五个。华为最早的考核制度是由彭剑锋、包政和吴春波设计的,我们当时使用的是五个等级法:S、A、B、C、D。每个等级都有比例的要求,比如S是15%,模仿日本的生产制造体系。五个等级,强行做比例分配,必须按照S、A、B、C、D比例的要求做出来,而且一个月考核一次。开始的时候,我们很认可这种考核制度,但是半年以后,为什么考核制度难以继续下去?每个月都得强制分布,D必须得有,这个时候就感觉到压力很大。考核是一把双刃剑,考核太严苛会损害员工的积极性。本来有的员工没有那么差,但是越考核越差,而且我们发现考核完,员工业绩没太大的变化。后来我们逐步演变,从月度考评改成季度考评,从五个等级变成四个等级,逐步改良,在工作中进行改进。这是最早的华为人力资源管理的起步,从S、A、B、C、D五个等级开始。02从“秘书处”试点建立职业资格标准体系1995年与彭剑锋老师合作以后,恰逢我国劳动和社会保障部有一个从英国引进的职业资格项目,希望在中国找两个企业做试点,彭老师推荐华为和北京外企人力资源服务公司做先期试点(注:1985年,英国政府委托主要的工业机构,开展职业教育研究,界定国家统一的职业资格内涵。1995年,我国劳动和社会保障部将英国NVQ(英国国家职业资格委员会)文秘标准体系和资格证书作为首批引进项目)。华为对此很积极,我们去英国进行了学习培训。英国国家职业资格标准体系,包含销售、技术开发、行政管理等职业类别。一个学生从学校毕业,走向社会以后就会进入职业资格识别认证体系,企业里有记录,有专门的督导和评估体系。当时我们学习后认为对华为着实有用。因为当时也有大批的应届毕业生进入华为,但普遍缺乏职业化意识,其实当时整个中国也是这种情况,职业化意识比较淡薄。企业对研发类、销售类、生产经营类的工作要求不同,培训时如何与他们的具体工作要求结合起来?我们觉得可以尝试做职业资格标准。首先是从华为的秘书处开始的。1996年华为已经具有一定规模,员工人数达2000多人,拥有三四十个秘书。我们发现秘书中学历越高者,反而工作干得越差,比如大专生干得最好,研究生干得最差。研究生进公司以后常常想着换工作,他们会忙于发展与领导的关系,希望去研发部门、销售部门等。对大专学历的学生来说,他们对这份工作就很满意,所以就很投入、很认真的做事情。这种情况下,秘书们到底应该做什么,究竟什么样的秘书才是一个好秘书?我们为秘书工作做了标准,分为1—5级。比如,秘书打字的速度每分钟必须超过80字以上,熟练掌握Word文本、Excel表等最基本的技能。除了这些以外,专门有一套标准体系,涵盖会议通知、组织会议、布置会场,会议纪要、文档归档。根据部门之间的共同机制,制定了秘书工作的五大模块,使秘书工作具有了标准化。有了标准以后,就可以评级。一级秘书需要考试,比如打字速度,没有通过者需要再次考试。从一级秘书到二级秘书可以涨工资,到五级秘书可以升职为部门经理。这样秘书就知道在哪些地方可以提升,不仅提高了秘书的技能,而且打开了职业通道。这是华为对工作技能规范的要求及任职资格的体现,也是华为员工职业化能力建设的开始。在华为的那个时期,薪酬也没有标准,每个月每个部门都在申报要给员工调薪,每个月我把调薪表交给老板,老板感到很头疼,批了心里不踏实,不批可能失去人才。后来老板要求不交那么多资料,只提供一张表,把评价说清楚。在这以前,公司也遇到了很多薪酬待遇方面的问题,因为员工多了,老板并不全都认识,不像公司小的时候,谁干的好、积极性高,老板都能看在眼里。当时华为成立了一个工资改革领导小组,大概由30多人组成,都是各个部门的负责人和人力资源部的人。工资改革小组工作了三四个月时间,每次讨论工资怎么改,但每次开会都没结果。因为每个人都觉得自己部门很重要,比如研发部门认为,华为是高科技企业,研发最厉害,所以工资应该最高;销售认为能把差的产品卖出去,肯定是销售厉害;财务也不示弱,认为新招的会计是博士毕业的,未来很有前途,现在工资给的少留不住人。未来重要还是现在重要?未来和现在到底是什么关系?到底是人重要还是业绩重要?谁都没法给个判断,因为没有判断依据。中国那时候还没有咨询公司,后来我去香港考察10个公司,觉得Hay Group(合益集团)有一套比较好的方法。Hay Group给华为最大的启发是人和岗位可以分开评价。Hay Group对每个岗位都有三张评估表,第一张表评价的是从事这个工作具备的基本的知识技能;第二张表评价的是这个岗位面对的问题难度;第三张表评价的是这个岗位的应负责任有多大。每一张表有很详细的分数表,每个岗位通过三张表评估后有一个分数,比如200分,不同的分数区间对应有薪酬等级。这样就把人与岗位分开了,根据岗位的客观情况来进行评价,而且建立起了工资等级。人的工资应该是多少?与学历没有关系,只与岗位有关系。员工在这个岗位从事的绩效好,就可以调薪。这是一项很重要的改革,前前后后用了两年时间,大概花了100多万美金,这在当时是很高的成本。加上其他方面的投入,1997年左右华为为建设起一套职业资格评价体系、薪酬体系大概花了200多万美金。03华为薪酬体系的价值华为构建这套薪酬体系的价值在哪里?当时的华为2000人,现在20万人,整个薪酬等级架构还是能用。如果这个薪酬等级架构没有这样的适应性,2000人可以用,2万人可能就用不了,就得推倒重来,对一个公司来说这样的损害有多大呢?影响会非常巨大。之所以薪酬体系不能用了,具体会反映在应该工资高的人,而实际工资低,应该工资低的人,而实际工资高。当把后者的工资调低的时候,一大批人就会离开,这会对公司的经营产生灾难性的影响。华为的薪酬体系是1997年设计的,到现在已经使用了20多年,员工的人数从2000多人增加到20万人,薪酬体系现在还能很好地使用。这个体系对后来华为的稳定发展、持续发展起到了关键作用。现在华为出来的人有两个标识,一个标识是工号,表示这个人是什么时候加入华为的;第二个标识是等级,比如是18级还是20级等,表示其在华为的岗位重要性与资格等级。为了能够招聘到最优秀的人才,聘请Hay Group帮助华为建立了主要岗位的人才素质模型,当时HAY GROUP提出了18个要素词典,是一套方法论,也是一套体系。素质模型很重要,华为每年都要招毕业生,1998年招了3000人,1999年招了5000人。一个人除了要专业能力以外,还有很多潜质。怎样挖掘人的潜质?当时华为做了素质模型,每一个素质分3—5级,研究个人的素质。我们把表现最好的和表现一般的分为两组,对这两组人的素质差异进行对照,并分析业绩优秀组的主要素质特征,并建立相应的素质模型。华为在1997年前后做了研发人员的素质模型、销售人员的素质模型。其实当时做完并没有实用性,后来又请当时香港大学张志学博士来做进一步的实用性研究,现在张志学是北大光华管理学院的教授。华为这一套素质模型标准从1998年开始到现在一直用于校园招聘和社会招聘的标准,对华为挑选更多有未来发展潜力的人才起到了巨大作用。经过3年多的努力,华为逐步建立起一套人力资源管理体系,包含绩效考核、薪酬、素质模型、招聘管理、企业文化培训等方面。对很多中国企业来说,在建立职业化的过程中首先要学会方法论。没有学到方法论,基本动作都不会,怎么实施有效的管理呢?当时在华为有大量的员工培养、考核、管理,有这套标准体系非常重要。否则,怎么能管理好这么多高智商的人?在华为工作二三年以上的人,出来以后“气味”是一样的。华为确实是把西方的管理方法落地了,而且结合了中国文化的特质。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

卖馒头起家的“草根富豪”,玩不起顶层的冒险游戏
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卖馒头起家的“草根富豪”,玩不起顶层的冒险游戏

原创: 丁真军 来源:阿尔法工场(ID:alpworks)文章已获授权导语:从底层起步,因自身努力加之机缘巧合而攀升至顶层的“草根富豪”,常常因为对顶层游戏的不熟悉,或贪恋高处的风景,而再次摔回人间。同样的故事,每天都在上演。这两天最大的新闻,莫过于暴风集团(SZ:300431)老板冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施。具体原因外界多有猜测,但有一点可以确定:冯鑫有今天,很大程度上源于那次赌博式的并购转型,即以52亿元的对价收购欧洲体育版权公司MP&Silva(以下称MPS)。 A股赌博式转型失败的案例比比皆是,但冯鑫治下的暴风,因“凤凰男”般的决策、时代的洪流席卷(A股流动性溢价和产业政策),成为典型中的典型。 《孙子兵法·军形篇》有云,“胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜”,赌博式转型显然属于后者,所以大多数的结果当然是以失败结束,从而产生毁灭性的打击。 01 “凤凰男”的自救 人最大的痛苦,莫过于曾经富有过。 美国黑帮名人亨利·希尔真实事件为基础拍摄的《盗亦有道》有这么个结尾,亨利弃暗投明做污点证人,被终身保护,结尾留下这么一段话: “最困难的就是从那种生活方式中走出来,从前我们像电影明星一样被礼遇,要什么有什么,钱花光了多抢一点就行,我们控制一切。如今我得像其他人一样排队,成为无名小子淡泊一生,下半生活的像一个大败类”。 (罗伯特·德尼罗,《盗亦有道》中饰Jimmy) 作出赌博式转型决定的冯鑫,也许是不愿意接受这样的落差。冯鑫的主要经历大概如下: 1972年,出生于山西阳泉,早年就职于当地矿务局,做过销售(卖文曲星、卖软件),开过馒头厂。1999年入职金山,从此事业步步高升,金山毒霸事业部副总、雅虎中国个人软件事业部总经理、最终成为掌控暴风影音(2007年时中国播放器龙头)。2015年暴风冲顶A股登上人生巅峰,当年冯鑫持有上市公司股票市值最高达到过84亿元。 这个为世人认知的巅峰非常的短暂,2015年暴风就随着A股崩了:股价从高峰327元跌到最低81.9元;市值从高峰392亿元跌到最低98亿元。 当然,如果基本面业内领先,市值随大势跌了还会涨回来。问题的棘手之处在于,暴风在竞争中处于劣势。 说出来你别笑,当时乐视网(那会市值还高达1500亿)还是冯鑫学习的榜样。无论是“平台+内容+终端+应用”的闭环生态圈,还是业绩上(2015年乐视网和暴风收入分别是130.2亿元、6.5亿元)都处于碾压暴风的态势。 上面是相近的模式,更令冯鑫焦虑的可能是更新的模式,那时netflix代表的资料库订阅模式的流媒体也起来了,爱奇艺是国内流媒体代表,用数据直观的感受下差距(2015年数据): 爱奇艺移动端月活36,550万(订阅会员高达1070万),而暴风移动端月活只有6,000万,用户差距在2016年拉的更大,流媒体三巨头“爱腾优”个个能秒杀暴风。你知道,分摊版权费的用户越多,边际成本就越低,用户规模拉开数量级之后可不好追赶。 其他维度视频玩家,比如快手得益于2016年4G资费接连下降而指数级增长,对用户时间抢占又切走桌上一块蛋糕。 如是,暴风的市值和行业地位螺旋式下降,走向全面瓦解的深渊,这对十几年来未遇挑战,信心爆棚(曾表示上市后资本实力增强等于掌握核武器)的冯鑫来说是无法忍受的。 这头飞到枝头的凤凰,要挽回败局扭转乾坤,需要抓住一次史诗级的“机遇”。 02 赌博式并购 暴风的目标是MPS,曾经的全球体育版权市场巨头之一,拥有过2016年欧洲足球锦标赛、意甲等顶级赛事资源,2016年估值14亿美元。 暴风联合光大资本等各类出资方(比如诺亚),凑了52亿元人民币,收购MPS65%的股份,按2016年上半年平均汇率算,收购估值还在14亿美元的基础上打了个八六折呢,美滋滋。 对于冯鑫来说,收购MPS绝对是一次豪迈转型,5万亿的市场在等着他。然而不到2年半的时间,甚至是不到1年的时间,冯鑫发现这52个亿被“骗”了,打了水漂。 开后视镜当然会感觉参与方很傻,但当我们通观当时背景,就发现冯鑫赌这一把其实是理所当然: (1)体育产业是当时最火热的风口。 2014年10月20日,国务院发布“46号文”,即《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出2025年打造出5万亿规模的体育市场的目标。 建国以来国务院首个体育产业文件点燃资方热钱,46号文以后一年,体育产业投融资多达227起。万达就是在那时花10.5亿欧元收购瑞士盈方。 (2)A股这个高溢价的市场为赌博提纲了杠杆。 “无论你是谁,只要你持有A股的股票,你就会有很多朋友!” 充分的流动性溢价让任何股票都有很好的质押价值,进而产生担保价值。只要你有雄心壮志做并购,标的看起来也不错,一定会有资金上门。 所以,优先级的招行等贡献了28亿元,中间级/优先级的财富平台及信托贡献了21.4亿元,中间级的光大资本贡献了0.6亿元,劣后级的暴风贡献了2亿元。光大资本对中间级、优先级有差额补足承诺,暴风及冯鑫对光大资本有回购承诺,交易这就成型了。 (点击可看大图)体育产业的风口和A股的流动性溢价,让冯鑫有赌博式转型的可能。但我们为什么说这次并购是赌博呢? 《孙子兵法·军形篇》有云,“胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜”。冯鑫的暴风就是先并购再说,一些显而易见的事都没考虑清楚,结果就会高度的不确定,这其实就是赌博了。 此处高度不确定性的地方有三点: (1) MPS的关键成功要素未掌握。 这家从事版权买卖的公司,核心价值是创始人团队。不是国际体育版权市场这个圈子的人,不掌握这个圈子的话语体系,人都不带你玩儿,你的业务体系就崩了。 而并购合同里恰好没签禁止竞业合同,俩创始人拿完钱没多久就撤了,继续另起炉灶干版权生意,拿完你钱还要笑你是傻子。 (MP&Silva创始人安德烈·拉德里扎尼和里卡多·席尔瓦) (2)业务的不确定。 MPS你是花30倍(12.25/0.41)市盈率买来的公司:收购市值为52/0.65/6.53(汇率)=12.25亿美元;MPS的2015年净利润为0.41亿美元,基本停止增长。 赛事版权3-5年重签一次,而你30年才回本,这中间的变数是无穷大的。这不,创始人团队跑路了,钱跟扔水里没区别。 (3)并购数额太过于巨大。 你要是拿一毛两毛去赌,去干不确定的事情也就罢了。对于这次52亿元并购案,资深市场观察人士推测,“冯老板个人担保和他那点暴风股权填不上21亿缺口”。 不管是多少亿,这对一向捉襟见肘的暴风来说,都是一笔巨大的资金。要知道收购前的那一个财年,暴风全年收入仅6.52亿元,净利润1.58亿元(此后年年亏损)。 有北京高层人士点评,所谓的专业,首先是识别风险,而很多人以为是专业技术。在推进重大项目的时候,只依靠雇佣外部的所谓专业人士是不够的,操盘者本身要具备很强的风险识别能力。以上三点总结起来,均是不专业带来风险敞口无限放大。而这,恰恰是很多“草根富豪”的通病。 03 冯鑫并不孤独 在按下“赌博式并购”核按钮的路上,冯鑫并不孤独。其前其后,热衷于这一游戏的“草根富豪”前仆后继,而结局却都殊途同归。 【1】湘鄂情(*ST云网,SZ:002306) 孟凯,曾经的中国餐饮首富,1995年从4张桌子起家,历时14年光景,打造出“中国餐饮第一股”:湘鄂情。 湘鄂情2009年11月登陆深圳中小板,成为第一家在国内A股上市的民营餐饮企业。上市当天收盘,市值超过53亿元。孟凯随之以39.37亿元纸面身价问鼎餐饮界首富。 危机只在一夜之间。2012年,中央“八项规定”出台,高端餐饮市场风云突变,湘鄂情也陷入了前所未有的困境。2013年、2014两年,湘鄂情亏损分别达到5.64亿元和6.84亿元。 病急乱投医,孟凯在2013年伊始开始了一连串不堪回首的“赌博式并购”: 2013年2月,湘鄂情试图改变中高端市场定位,向中低端餐饮业务靠拢,先斥资1.35亿元收购上海齐鼎餐饮90%股权,之后又斥资收购龙德华等餐饮企业发展团餐业务; 随后,湘鄂情又相继介入环保事业、影视文化业务,先是收购了江苏中昱环保科技有限公司51%股权,接着收购中视精彩、笛女影视等公司; 2014年5月,湘鄂情宣布将彻底离餐饮业务,并与中科院合作建立大数据实验室,进军大数据业务,并发布公告称将更名为“中科云网”。 随着24.8亿大数据业务定增案的泡汤,孟凯2015年1月向中科云网提交辞呈,辗转至澳大利亚重归餐饮行当——这样的举动,也被外界视为远走他乡“躲债”。 两年之后的2017年5月,孟凯重回故土。但在内部一场“夺权”行动之后,而今的孟凯已经失去了对上市公司的控制权。根据媒体报道,2017年岁末,孟凯在深圳蛇口的“湘鄂情1995”正式开业。至此,这位昔日的餐饮界大鳄,又回到了他的起点。 【2】银亿股份(ST银亿,SZ:000981) 2018年12月24日,银亿股份一纸公告宣布公司不能如期兑付债券“15银亿01”。诸多投资者难以相信,资产规模达350亿元、账上还有近10亿元现金的银亿股份,居然连发行规模仅为3亿元的债券都无法偿还了? 熊续强是银亿股份掌门人。从一名插队知青成长为余姚农药厂的副厂长,再从宁波市局级干部下海走上地产开发之路,熊续强在2018年的胡润百富榜上以295亿元的身家排名第95位,被称为宁波首富。 这位宁波首富的资产“去泡沫”之旅,亦正式始于激进的产业并购。 2016年,母公司银亿集团耗资120亿元收购了三家国外汽车零部件制造商——美国ARC、日本艾礼富和比利时邦奇,并将其中两家注入了上市公司银亿股份体内。自此,银亿股份走上了“房地产+高端制造”双轮驱动之路。 美好的前景蓝图,却抵不过中国汽车市场萎靡下行的现实。 据银亿股份2018年年报显示,公司全年实现营业收入89.70亿元,降幅29.39%。净利润为-5.73亿元,同比下降135.81%。扣除非经常性损益后,其净利润为-15.16亿元,较2017年大降361.39%。 其中,注入上市公司的两宗境外资产,不仅没能完成业绩承诺,邦奇集团2018年更是亏损近8亿元,继而引发了银亿股份超10亿元的商誉减值。 大肆收购已将现金流耗尽,这时的熊续强唯能选择股权质押与举债来维持公司的发展。 但在2018年下半年A股急剧走弱背景下,银亿股份高比例质押(95%以上)的控股股东与一致行动人不得不被动减持,并最终触及了债务的实质性违约。随着多米诺骨牌的不断倒下,不仅债权人熊续强和他的公司失去信心,同时更极大地减弱了其融资能力,加剧公司资金紧张局面。 根据7月15日的中报业绩预告显示,银亿股份上半年预亏1.4亿元-2亿元,上年同期盈利6.83亿元。如是,熊续强与他的银亿股份何时能走出债务凛冬,至今仍是未知数。 【3】金盾股份(SZ:300411) 冯鑫身陷囹圄,孟凯从头再来,熊续强债务凛冬,相比金盾股份创始人、原董事长周建灿的命运,他们的境遇并不算糟。 2018年1月30日,噩耗传来,时年55岁的浙江绍兴商人周建灿坠楼身亡。 从一名乡政府的土管员到一家上市公司的董事长,从3万元起家到93亿元市值,周建灿用了近30年时间。 表面看来,压垮周建灿的是,是其个人及其金盾股份等相关企业,所涉及的约为98.99亿元的债务;而高企的债务之下,隐匿的却是一场危险的并购游戏。 金盾股份的主业原为消防器材。或是这样一个想象力有限产业难以满足周建灿对于资本运作的野望。2016年10月,在其主张下,金盾股份公告称将拟通过发行股份及支付现金的方式,全资收购中强科技、红相科技。其中,前者主营军事隐身伪装装备及相关服务,后者主营红外及紫外成像仪产品及相关服务。 上述两起收购,曾被周建灿寄予厚望。据当时公告,22.1亿的收购方案中,周建灿个人出资约6亿元。据当时的媒体消息称,这笔现金中,有部分来自民间资金。 杭州一家基金公司的经理周伟曾公开表示,周建灿玩了一个危险的游戏。周伟表示,按照周建灿的设想,花巨资收购后,公司业绩得到体现,金盾股份的股价大涨,那么股票质押金额就可以提高,也可以通过二级市场的抛售股票来降低负债率,大股东可以获得丰厚的利润,也解决了周筹集6亿现金收购中隐含的杠杆风险。 然而事与愿违的是,这两家被收购公司其后却相继未能完成业绩承诺。重金收购的公司业绩不达标,以及A股2018年下半年的剧烈下行走势,最终碾断了周建灿的资金链,使其深陷民间高利贷漩涡难以自拔,并被逼上了不归路。 目前,失去了创始人的金盾股份,身染数十宗诉讼及仲裁案件,与周建灿生命相关的民间高利贷纠纷案件亦处于剪不断理还乱的困境之中。 时也,命也,运也。时代洪流滚滚,从平头布衣,到亿万富豪,再到负债累累重回起点。只要人性依旧,冯鑫们的故事便从不会有落幕的时候。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

蝼蚁般的注册会计师
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蝼蚁般的注册会计师

原创: 如果云知道2003 来源:审计云(ID:zz_cpa2003)文章已获授权1周末的平静再次被行业的新闻刷屏,又是审计机构,又是瑞华!7月26日,证监会在其官网发布了最新IPO排队情况,瑞华会计事务所负责审计的正在排队的29家IPO项目均被暂停,同时瑞华所在主板排队的10个项目、中小板排队的7个项目以及创业板正在排队的12家项目均处于“暂停”状态。目前瑞华所手中除正常IPO企业项目外,还有科创板项目。除澜起科技、天准科技外,还有北京国科环宇科技股份有限公司、北京龙软科技股份有限公司、深圳市杰普特光电股份有限公司及洛阳建龙微纳新材料股份有限公司4家科创板申报项目由瑞华负责审计,而北京海天瑞声科技股份有限公司已终止了其科创板申请。7月8日,瑞华因康得新造假事件被证监会正式立案调查。根据证监会《中国证券监督管理委员会行政许可实施程序规定》的要求,当证券中介机构及其从业人员因涉嫌违法违规被稽查立案后,暂不受理、审核与其有关联的行政许可项目。昨天的郑州,正午的酷热温度高达40度,下午2点左右突降暴雨,郑州气象台同时发布高温警报和暴雨警报,有人神回复“这是在下开水”。生活中难免会出现一些意外,有些可以一笑而过,有些总让人难以释怀。刚刚收笔的《康美之殇》,余温未散,本想再读一遍《独立审计的明天:瑞华之惑》,还是改天吧,闲聊一下蝼蚁般的注册会计师吧。2关于审计责任,无论是准则的规定,还是公众的期望,一直以来都争议不断。无能为力的注册会计师深知,对于自己不能改变的事实和结果,争论无益,抗辩无效,唯有默默承受着。《会计法》与《注册会计师法》分别概要规定了针对企业编制的会计报表以及会计报表审计业务,所需要承担的会计责任与审计责任,只是这样的规定和表述过于笼统。在会计师事务所出具的审计报告中,注册会计师按照执业准则的规定清晰地描述作为被审计单位的管理层和治理层应当承担的会计责任,以及作为审计机构、注册会计师应当承担的审计责任。被审计单位根据国家会计工作的法律法规、企业会计准则进行会计核算,并编制会计报表,那么应当承担的会计责任就包括四个方面的内容:一是选择和运用恰当的会计处理方法包括会计政策和会计方法;二是对各项经济事项作出完整的记录;三是建立健全内部控制制度,保证财产的安全与完整;四是保证会计资料的真实性、完整性、合法性。注册会计师在审计报告中明确表述被审计单位“管理层和治理层的会计责任”,其实意在提醒审计报告使用人正确理解会计责任的含义、内容和边界,包括被审计单位管理层应当依法承担的会计核算责任、内部控制责任、持续经营责任、核算和监督责任以及会计责任的承担。被审计单位管理层和治理层对于应承担的会计责任与注册会计师无关,这些责任由管理层和治理层独立承担,会计责任不能强加、转嫁或者连带给审计人员。如审计报告中“注册会计师对财务报表审计的责任”所述,注册会计师的目标是“对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证,并出具包含审计意见的审计报告”,如果未能达到上述目标,注册会计师自然需要承担相应的审计责任。注册会计师开展会计报表审计业务,是基于《注册会计师法》的法定许可,而开展审计工作的具体要求则由财政部颁布的中国注册会计师执业准则体系,这是判断和界定注册会计师执业责任的基础,是判断注册会计师法律责任的法定标准。但,除了注册会计师,包括社会公众、司法部门、监管机构、新闻媒体,似乎都不这样认为!社会公众包括监管机构、司法机关认为注册会计师应该具有相应的专业能力发现企业的所有舞弊行为。公众期望通过注册会计师发现企业存在的所有问题,避免可能产生的一切损失。一旦出现注册会计师未能发现企业舞弊行为的情况,报告使用者就会认为注册会计师没有尽到责任,应该承担责任。审计报告的社会属性,预示着报告预期使用者的具体对象并不确定,使用者的数量无法事先预知,使用者的边界也被无条件地放大,甚至可以理解为“任何人”;即便是可预期的使用者,这些不同使用者的预期需求也大相径庭,在此预设条件下,要求注册会计师必须满足“所有预期使用者的合理需求”,也即意味着“预期使用者的所有需求”,其实是将注册会计师的审计责任无限放大,这样的法理,和准则规定,无疑是不公正的。注册会计师认定的行业准则的专业标准,与社会公众对注册会计师的期望标准,二者之间存在的巨大差异,形成了注册会计师审计责任与公众期望的“责任鸿沟”。基于对审计报告的不同理解、审计责任的不同认定,产生了巨大的审计期望差距,这种审计期望差距对于注册会计师来说是“不能承受之重”,和“无法自愈之伤”。3从以往监管机构的市场处罚案例来看,爆发财务造假事件以后,上市公司首当其冲被监管部门立案调查,紧随其后的就是为之提供审计服务亦被立案调查,正中珠江如此,瑞华亦如此,然而同为服务机构、甚至责任要大于注册会计师的保荐机构,却能傲然独立,在上市公司财务造假的链条上,似乎无需承担任何责任。2005年10月《证券法》修订时增加了上市保荐制度,处于各证券服务机构核心地位和主导地位的保荐人,难道真的就如此出污泥而不染,在其保荐的上市公司发生重大财务造假恶性事件时超然度外,甚至连立案调查这样的责任核实前置程序都不需要?企业是否能够成功实现IPO、用多长时间实现IPO、以及IPO的筹资规模和发行方式等核心决策,都有赖于保荐机构的市场判断和专业服务能力,保荐机构在发行人IPO过程中的核心地位、关键作用是不言而喻的,其他参与IPO过程的中介机构的工作都需要配合保荐机构的整体发行方案和时间进度,法律地位的平等不代表工作地位的平等,无论是律师、会计师、评估师的工作,都受制于保荐机构的统一协调和调度。在目前IPO模式下,如果出现欺诈发行上市的,任何一家中介机构都难辞其咎。保荐机构与审计机构相比较而言,保荐机构因实施上市前辅导而更早接触拟上市公司的管理层,更多了解管理层的上市意图和企业经营管理的有效性;因IPO后连续三年的持续督导职责,更长周期保持与管理层的深层联络和跟踪观察,更容易综合评判上市公司是否存在造假动机和舞弊风险。相对于审计机构,保荐机构对上市公司管理层及实际控制人的了解程度,无疑是最充分的。所有的财务造假案件中,除了造假者以外,保荐机构最终获得的利益也最大。2018年,沪深A股共有105家IPO上市交易,募集资金总额1378.15亿元,IPO平均中介费6,315万元,其中保荐承销费5,236万元左右,占比83%;审计验资费666万元左右,占比10%;律师费411万元左右,占比6%。从以上市场数据可知,承销及保荐费用占据了IPO上市发行费用的绝大部分,证券公司的保荐收入是会计师事务所、律师事务所收入之和的4.88倍,证券公司的佣金收入远远高于其他中介机构。以康美药业事件为例,康美药业上市之后多次实施了增发、配股、发行优先股、公司债券、中期票据等股权融资和债券融资。经统计,康美药业净融资额近321亿元,保荐机构及承销商广发证券累计收取了约32,225万元的保荐及承销费用。广发证券和正中珠江同样为康美药业连续服务了近20年,期间一直未进行更换,而广发证券的服务收入是正中珠江收入的8倍。如今,正中珠江被立案调查了,而广发证券毫发无损!如今,瑞华被立案调查了,而恒泰长财证券安然无恙!4造假利益生态链上,几无清白之人。财务造假案件中如果注册会计师存在重大过失,自然该承担法律责任,但仅仅问责注册会计师,忽略利益链条上欲望最强烈、动机最充分,这已经不是罪与罚的边界问题,而是执法的尺度,以及法律不公的问题。以“两康”为代表的上市公司财务造假事件,将多年以来屡禁不止的财务造假问题推向了巅峰,这其中的缘由绝不是一句“造假者可恶”而敷衍过去,是禁的不彻底,还是止的不及时?这些问题,以及未来的资本市场,都需要一个官方的认定、公正的裁决,和彻底的肃清。资本市场既然需要注册会计师这一角色来担当信息披露的“看门人”,就需要公平厘定各方责任的界限与大小、公正对待每一个法制框架内的合法参与主体,以法律的正义本质来实施有效监管,共同构建规范、有序的资本生态和市场环境。财务造假,是市场经济的毒瘤,也是审计行业深恶痛绝的执业环境恶化的顽疾。当我们以不同的视角来看待眼下的资本生态和审计行业制度安排,会发现一个眼里饱含泪水的“看门人”的卑微,蝼蚁般地苟且着。注册会计师服务于市场经济建设,更在中国资本市场蓬勃发展的30年历程中发挥着自身的价值,但是,面对身外不断变迁、不断恶化的执业环境,注册会计师唯有默认承受,并心怀期待。资本的贪婪本质,不具有天然的善意,资本市场需要的是有力的法制力量来维持社会的正义,冷酷无情的《萨班斯法案》彰显着监管的智慧取舍;市场的自由属性,不需要过度的干预,市场经济追求的是平等的参与主体来创造公平的交易秩序,呼之欲出的《证券法》修订凝聚着法制的未来权衡。迟来的正义不是正义,禁绝下一个“康得新”,唯有等待。关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文

排队5小时的网红店突然关门:打败餐饮人的不是同行,是房东!
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排队5小时的网红店突然关门:打败餐饮人的不是同行,是房东!

原创: 许珂 来源:职业餐饮网(ID:zycy168)文章已获授权近日,鹿角巷深圳首店的门口挂上了“旺铺转让”,负责人表示,由于房租上涨,被迫选择关店。曾经排队至少5小时的网红店铺,如今仅过了半年就无奈关店。不止鹿角巷,肯德基福州首店、麦当劳台北开了30年的店也因房租过高而关店。今年餐饮生意本来就难做,有的房东却毫无情面地“三级跳”涨房租,不少人被迫干不下去了,高房租成为了压死餐厅的最后一根稻草!房租太高扛不住!麦当劳、鹿角巷等知名品牌纷纷关店!海岸城店是鹿角巷进军深圳的“首店”,生意一度十分火爆,曾被爆出排队超5个小时。据知情人士了解,鹿角巷海岸城店的房租已经涨至25万元/月,试算,一杯奶茶约为25元,这家鹿角巷每月要卖出10000杯奶茶才能付得起房租!全给房东打工了!奶茶店本就是餐饮行中毛利最高的业态,鹿角巷又是知名的网红店,但就算这样也扛不起房租,餐饮其他业态的情况可想而知。除了鹿角巷,麦当劳在台湾一家经营了30年的门店也在近日传出因租金过高而关店的消息。6月21日,台北天目西路的麦当劳也宣告停业,相关人士透露,关店原因是因为租金过高、商圈老化,且房东不愿降租,据了解,该门店的月租金已经超过了80万台币。如今,越来越多的餐饮品牌都出现了因扛不住房租而被迫关店的情况,暴涨的房租俨然成为了餐饮人的“劲敌”!餐饮老板:打败我的不是同行,是房东!鹿角巷、麦当劳这些头部品牌都因为扛不住房租而被迫选择关店。事实上,面对行业竞争加剧、成本上涨,餐饮老板已经在艰难求生,而有些房东却无序涨价,这成了压死餐厅的最后一根稻草。1.“僧多肉少”,好商铺堪比学区房,房租一涨再涨北京一家广东本家菜餐厅的老板向记者吐槽说:“今年房租涨了20万元,现在160万一年,我们根本租不起!”“但不管怎么说房东都不愿意降价,说是我们不租还有大把的人租。”这家餐厅地理位置非常优越,坐落在北京的三环边上,总面积在500平米左右,附近有非常多的写字楼和办公区,因此餐厅在中午主打快餐,晚上主打聚餐,生意一度非常不错。“以前签的房租是140万一年,今年却涨到了160万,加上每个月固定支出27万,一年下来光成本就接近500万,根本无法盈利!”“这条街上店越开越多,竞争愈来愈激烈,店死了一批又一批,却还不断有人涌上来,因此房东根本不愁租。”近年来,餐饮的入局者越来越多,有大批缺乏经验的创业者涌入了这一行业,而黄金位置也就那么几个,开餐厅的争破脑袋也想抢到,这好商铺就跟学区房一样,越抢房租越高,房东们自然就更加“心安理得”地涨价。黄金商铺人人眼红,但一家餐厅的成本结构相对稳定,很难“吃得下”被疯狂抬价的房租,这就导致了不少餐厅在开业几个月后就黯然离场。2.生意下滑,餐厅挣钱的速度赶不上房东涨租速度南京的李总是一位资深餐饮人,他从厨师做到餐厅老板,再做到供应链老板,他表示:“这两年餐厅的租金上涨情况格外严重,公司对接的很多餐厅都处在一个不挣钱的状态。”“我很多朋友的店都处在不挣钱的状态,现在每年房租都会增长10-15%,每家店都在找突破口,比如服务、菜品等等。”“这两年,员工工资和房租增长幅度过大,和餐厅的营业额增幅完全不成比例!”据统计,2018年餐饮业的年营收有4.2万亿,增速却降至9.5%,这是自2015年后增速第一次下降至个位数。也就是说,餐饮行业已经从高速增长,降至低速增长了,而且这个低速增长期还会持续2-3年。实际上,这两年餐厅的成本不断上涨,算下来根本不赚钱。而在房东眼里,他们却认为餐厅开门就有生意,每天都有进账,自然要选择涨租。但过去涨租可以用营业额的增长来抹平,但随着市场下行,餐厅挣钱的速度远远赶不上房东涨租速度。3.合同越签越短,房东“跳级式”无序涨房租每个餐厅老板都希望能签到一份不涨价的长约,但近年来却发现合同越签越短。过去以3-5年的合同为主,但近些年却只能的签下一至两年的合同,短租让房东和餐厅老板间充斥着“不信任”,更让整个商铺租赁市场变得难以掌控和无序。有些餐饮老板们投入了大精力装修和经营,但还没收回成本就被房东收回了店铺。山东的王老板接受了一家生意较差烧烤店,他破釜沉舟筹集了六十多万元,把店改成了火锅店,生意逐渐有了起色。但在经营了一年多后,房东却突然中断了合同,强行“抢”走了房子。中央空调被拆、大门被锁,据王老板表示,老板就是看她生意好,想要抢过去自己干!房东表示:“如果还想干,那么就要再交一年房租,原来房租30万一年,现在要交40万。”职业餐饮网小结高昂的租金成本正压得餐饮老板踹不过气来,不少餐饮企业因租金成本上升而导致负利润、经营难续。更可气的是,涨租本无可厚非,但房东无序要价,动辄翻倍租金、中断合同,导致餐厅关门,商铺难租,这无异于“杀鸡取卵”!房东和餐厅老板本是“一根绳上的蚂蚱”,房东要想能够收租更加长久、稳定,就也应该考虑考虑实际情况,和餐饮维持住平衡和健康的租赁关系。-END-主编丨陈青 编辑丨马聪关注我们起点财经ID:qidiancj长按并识别关注起点财经:严选深度好文